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关于小家电的调查报告

一、背景

从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮

成长期，成为名副其实的大市场“”。2006年全年中国全部家用电力器具制造企

业实现累计工业总产值479,755,766千元，比上一年同期增长20.07%；全年实现

累计产品销售收入454,272,552千元，比上一年同期增长18.84%；2006年全年实

现累计利润总额11,394,072千元，比上年同期增长22.22%；截至2006年12月

底，全行业规模以上企业单位数达2001家。

2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台，比2005年同期增长

9.55%；2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个，比2005年同期增长

42.11%；2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台，比2005年同期

增长45.74%；全国电热水器累计产量8,396,052台，比2005年同期增长23.03%。

2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比

增长12.7%，2003～2007年复合增长率为12.5%。而中国小家电市场销售额则达

到了971.9亿元。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增

速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业前三季度销售

额均出现大幅增长。

在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，

产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、

格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，

已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等

连锁卖场体系中占据了重要比例。但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；

行业竞争混乱，价格战频繁等。因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产

品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建

立。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费

者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业

带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如目前被

市场很认可的豆浆机、电磁炉等，都是提高生活质量，例如，电吹风，吸尘器，

加湿器、空气清新器消、毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电水壶，电须刀

等追求生活品质的家电。

二、2010年小家电品牌中比较好的十大品牌

NO.1美的Midea(中国名牌,中国驰名商标,广东佛山美的集团,十佳小家电

品牌)

NO.2海尔(中国驰名商标,十佳小家电品牌)

NO.3九阳joyoung(中国驰名商标,山东济南九阳股份有限公司,十佳小家电

品牌)

NO.4龙的LONGDE(龙的集团,著名小家电企业,十佳小家电品牌，中国名

牌，国家免检)

NO.5奔腾POVOS(大型企业集团,中国驰名商标,十佳小家电品牌)

NO.6万利达Malata(中国驰名商标,万利达集团,十佳小家电品牌)

NO.7格力GREE(中国名牌,中国驰名商标,珠海格力集团,十佳小家电品牌)

NO.8康佳(中国驰名商标,十佳小家电品牌)

NO.9苏泊尔SUPOR(中国驰名商标,一线品牌/牌子,十佳小家电品牌)

NO.10荣事达(中国驰名商标,十佳小家电品牌)

三、未来发展的乐观前景

毫无疑问，小家电在未来家电业的发展前景值得期待。一方面，随着人们生活水平的提

高，为小家电产品正不断刺激和释放需求的许多类别。另一方面，与整个行业的不断发展成

熟，出现在美国，格力，格兰仕，艾美特，九阳等，或小家电产品群，或大量的专业组合小

家电企业，他们将有力地推动这一市场领域继续做大做强。目前，小家电电器制造业具

有较高的利润率，而不是在激烈的市场竞争，许多新企业的进入提供有吸引力，

吸引，包括私人，外国投资和其他资本流入的。同时，一些大型家电企业，有先

进的品牌，生产，管理等诸多优势，对小家电市