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内蒙古杭锦旗乡村旅游发展思考
一、发展战略定位
杭锦旗乡村旅游发展的战略定位:依托沙漠、河套、草原旅游
资源,以“河滨沙海草原”为核心竞争力,以新农村建设为背景、
民俗文化为特色、生态文化为时尚、乡村风情体验为亮点,把杭锦
旗打造成集乡村度假、生态观光、文化体验于一体的,中国的乡村
休闲旅游地。产业导向:杭锦旗应以乡村旅游开发为契机,带动生
态林业、生态农业、生态养殖业等生态产业的发展。本着“活一方
水土、富一方百姓”的理念,积极吸纳乡村闲余劳动力,使当地乡
村社区能够融入到乡村旅游开发中来,政府应给予开发农户应有的
配合、支持。产业定位:将杭锦旗乡村旅游业积极培育成为杭锦
旗旅游业的有机组成部分,以发展乡村旅游为突破口,改善当地经
济环境,产生旅游影响,促进本地产业结构转型、优化升级、扩大
就业,塑造本旗乡村旅游品牌形象,提升杭锦旗乡村旅游的知名度、
美誉度、偏爱度,改善城乡居民的生活质量,完善乡村旅游所必需
的基础设施建设。
二、旅游产品策略
1..美丽杭锦旗——田园风光旅游产品
(1)产品策划:产品品牌,中国杭锦旗——田园风光无限好;
产品内涵,乡村自然生态、观光农业、田园风光等;宣传口号,杭
锦旗——幸福家园。
(2)市场开拓:目标市场,省内及周边地区大众性市场;目标
群体,修学旅游市场、注重体验和参与以及渴望体验新鲜淳朴乡村
生活的青年旅游市场、婚庆蜜月旅游市场、寻根怀旧、回归自然的
中老年旅游市场。
(3)开发思路:注重乡村田园风光意境的保护和营造,将各类
农作物生产情景同乡村的幽美生态环境相结合,体现“回归家园、
回归自然”的乡村旅游内涵。重视乡村农事活动和农牧业文化的开
发,可利用湖泊、蔬菜园、果园、牧场等开展各种参与性农事活动,
开发如种菜、瓜果采摘、垂钓休闲、放牧等旅游项目;参与制作奶
食品的过程等,增加乡村旅游活动的体验性和参与性。如可以选择
几家规模较大的牧户,整合成一座具有规模的大型展示厅,展示整
套民间作奶食品工具,演示工艺流程,让游客了解其步骤,也可以
让游客在牧户指导下参与体验。
2.休闲杭锦旗——度假旅游产品
(1)产品策划:产品品牌,休闲杭锦旗;产品内涵,乡村休闲
度假游;宣传口号:魅力杭锦、休闲之乡。
(2)市场开拓:目标市场,呼包鄂客源市场、京津唐客源市场;
目标群体,中高收入的中青年阶层以及中高收入的家庭休闲度假旅
游市场和中老年康体养生旅游市场。
(3)开发思路:整治景区内的旅游环境,改善道路两旁的环境
卫生状况,规范居民的生活垃圾处理,统一设计景区解说牌、垃圾
桶等,材质可用木质,颜色与环境协调;治理河道、湖泊里的生活
垃圾和污染,使建筑风格与其周围的自然环境和文化环境相协调,
修整和拆除影响视觉效果的设施等。在配套设施建设上,如客房、
餐饮、停车场、娱乐设施、活动安排等方面都应有针对性地进行人
性化设计,如开发特色餐饮、家庭野外休闲、老年康体养生等系列
产品,内部交通特色化。针对游客需要,开辟综合性的度假村,融
健身、休闲、观光等各类活动于一体,采用分时度假、乡村会所等
形式,为旅游者提供休闲度假服务。近期开拓周边市场的同时,还
应积极拓展远程客源市场的游客,综合考虑游客消费水平、个性需
求的特点,在软硬件设施上应追求品位较高、规格较高、服务一流
的目标,为客人营造良好的乡村休闲氛围。
3.欢乐杭锦旗——节庆旅游产品
(1)产品策划:产品品牌,欢乐杭锦旗——节庆之旅;产品内
涵,乡村艺术节庆、历史节庆和民俗节庆、宗教庆典旅游;宣传口
号:欢乐节庆——风情杭锦旗、多彩文化——绚丽杭锦旗。
(2)市场开拓:目标市场,呼包鄂客源市场、京津唐客源市场;
长江三角洲客源市场;珠江三角洲客源市场;目标群体,中高收入
的中青年阶层以及中高收入的家庭休闲度假旅游市场和中老年康
体养生旅游市场。
(3)开发思路:充分挖掘乡村独特的民俗风情、民间演艺和节
庆文化。做好民俗风情和节庆活动的产品组合和内涵提升,形成以
节庆为核心的民俗风情系列产品。开发主题不同的产品形式:可建
立民俗风情园,如开展民俗歌舞表演来展示民俗文化;根据游客量
规模可定期或不定期举办节庆活动来营造节日欢快的氛围和展示
浓郁的地方传统文化。设计游客参与环节,让游客参与乡村特定民
俗节庆。可针对婚庆市场,开发乡村蜜月度假旅游。应积极策划乡
村节庆旅游系列的节庆活动,近期借助库布齐国际沙漠论坛的契
机,加大宣传
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