我国高尔夫产业的发展现状和前景 .pdfVIP

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不强，管制手段不力。．（３）对我国放松体育赞助管制的启示：要把这种“政企

３．我国体育赞助的政府管制的成因分析合一”的管制体制改革成为“政企分离”的体制，只有在政企

（１）我国体育赞助政府管锚的垄断性：长期以来受政府分离的管制体制下，企业才能形成作为市场主体所必需的经

管制的影响，我国体育赞助管理条块分割，形成了森严的行营机制。政府从体育产业的垄断经营者转变为竞争性经营的

政壁垒和区域市场壁垒，体育赞助资源无法通过市场实现优组织者，从而提高政府管制的效率。

化配置。（４）政企分离的政府管制新职能：在市场经济条件下，

（２）市场对体育赞助管制的运行要求：首先对政府体育体育赞助政府管制的新职能包括：制定与监督执行有关政府

行政机构转变职能提出了新的要求。一方面，政府必须遵循管制法规，颁发和修改企业经营许可证，实行准入市场的管

市场经济的游戏规则，在体育商业经济事务中只能做裁判制等。（Ｔ）

员，而不能介入体育商业事务。另一方面，体育的职业化与商（摘自《广州体育学院学报》双月刊２００５年第６期唐

业化的发展，使得现代体育管理领域和管理方法都与以往不宇钧汤新民文）

同，体育赞助要按市场规律来运作的。

奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究

１．隐蔽营销现象这一合法的资格后，就开展大规模的推广活动，以期扩大赞助

纵观这些隐蔽营销现象，可以总结出以下几点规律和特权益的使用范围。

点：采用隐蔽营销行为的公司都是正式官方赞助商的最重要的（３）隐蔽者通常会通过购买比赛转播附近时段的广告来

竞争对手；隐蔽营销都是经过周密策划的行为，而不是不经意打击作为竞争对手的官方赞助商。

问的行动；公司采用隐蔽营销的主要目的不是为获得充分的曝（４）在比赛期间来举办非赞助关系的促销活动。

光率，而是为了误导消费者，从而弱化作为自己主要竞争对手（５）其他的一些隐蔽的策略，比如：发行一些特许纪念品

的赞助效果。或者通过组织一些竞赛性的活动并对获胜者送免费的奥运会

２．隐蔽营销出现的原因分析一成本效益的选择比赛的门票；发布一些以著名运动场景为背景的广告，以期与

随着赞助费用的进一步提高，采用隐蔽营销的商家会更奥运会发生联系；为奥运会运动员或运动队举办一些庆祝性

多。这些商家用此战略来影响公众的意识，在省去其高额的赞的活动或广告发布。

助费用的前提下，达到宣传推广自己的目的，从而节约了很多５．对付隐蔽营销的策略分析

的成本。除了上述这一主要因素外，引起隐蔽营销出现的还有（１）作为官方赞助商的公司必须充分利用好自己的权

另外两个因素，一是采用隐蔽营销的公司往往是官方赞助商利：赞助商从体育组织那儿获得赞助权利的费用如果为１，那

领域内的主要竞争对手。二是缺少法律和法规对官方赞助商么将赞助权利实现于产品和服务的广告发布、公共关系、媒体

的有效保护。目前，越来越多的公司在寻找法律的空白点，试宣传、促销活动和市场推广的花费则为３。即体育赞助商需要

图绕过法律的约束来达到自己隐蔽营销的目的。花费相当于赞助权益３倍左右的财力去实现其赞助权利。从