新媒体环境下电商营销的发展趋势 .pdfVIP

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着我国智能手机和4通信技术的普及，新媒体平二、现状分析

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台迅速发展，以微信、今日头条、抖音、微博、B(一）与新媒体相比，传统媒体环境下电商营销的劣势

站等为代表的新媒体平台崛起并获得巨额用户量。新媒体1.电商营销模式单一

环境下，电子商务行为不再局限于淘宝、京东等纯粹的电在传统媒体环境中，电商营销模式相对单一。商家想

商平台，而是结合各种社交平台，衍生出许多电商营销的要进行电子商务活动，必须通过电商平台来进行。商家选

新模式，如社交电商、自媒体电商等。尤其是最近两年直择入驻淘宝、京东或其他电商平台，在电商平台注册，上

播带货和短视频营销的飞速发展，更是丰富和发展了电商架产品，吸引顾客，达成交易，并向平台支付手续费。在

营销新模式。这种模式下，商家成单完全依赖于电商平台，交易流程中

一、概念界定的引流、成交、支付、售后等都受到平台制约。同时，

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(―)新媒体环境的概念商家极度依赖于平台用户流置，必须熟悉平台操作、审

和传统媒介如报刊、广播、电视等对比，互联网就是核、竞争等规则，为了流量支持，必须定期参与电商平台

“新媒体”。本文讨论的新媒体环境_’，主要是指依托于促销推广活动等，增加了商家的运营成本和成单难度。

智能手机移动终端而发展起来的移动新媒体平台所造就的2.以“无差别”营销为主，不够“精准化”

新闻传播环境。111例如微信公众号、百家号等文字新媒体传统媒体时代，报刊，广播，电视等大众传播媒介对

平台，以及抖音、快手、站等视频新媒体平台。新媒体信息传播占据绝对优势，拥有巨额用户流量。商家想推广

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环境的特点是碎片化、娱乐性强、便捷性高、互动性强、产品，多选择在大众传媒上做“无差别营销，投资成本

自主性强、个性化强。人们习惯于每天从新媒体平台获取巨大，也不利于筛选潜在客户定向营销，造成了广告成本

新闻，查找信息，进行娱乐活动等。因此这些平台所构成的大量浪费。如老年保健品通过电视投放广告，产品知名

的新媒体环境，不‘‘仅改变了人们获取信息的方式，对度虽有所提高，销售额却不一定对应增长。

网络购物方式也产生了巨大影响。(二）新媒体环境下电商营销的优势

’二）（电商营销的概念1.自媒体电商兴起，网红经济繁荣

电商营销，即电子商务营销。原指商家通过电商平新媒体时代的一个重要待征是社交媒体兴旺，以微

台，向消费者提供产品、信息、服务等以达成交易获得报博、抖音、站为主的社交平台诞生了一大批粉丝量众多

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酬的一种网络营销活动。例如国内主要的电子商务平台淘的“网络红人。例如papi酱、艾克里里、李子柒等，他

宝、京东、苏宁易购等。在新媒体环境下，电商营销不再们活跃在各个平台，粉丝量多达千万甚至上亿。这些网络

局限于传统的电商平台，开始探索并发展出社交电商、自红人利用自己的巨大粉丝流量，积极进行电商营销，探索

媒体电商、短视频营销等新模式。