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从B站跨年晚会看网络综艺节目的

模式创新

文/乔婕

摘要：在网络综艺节目如火如荼的今天，如何创新节目模式以获得市场，取得不同

代际受众的认可，是各类网络平台共同面临的一大挑战。在这种背景下，B站跨年晚会的

成功给网络综艺节目提供了创新思路。本文分析了B站跨年晚会的成功经验，即通过打造

“属于年轻人的晚会”激发用户共情与共鸣，借助人工智能与大数据分析打造年轻人喜爱

的节目，以求同存异理念主导打通代际文化之间的鸿沟。

关键词：B站跨年晚会网络综艺模式创新

作为以青年群体为主要受众群的互联网，其综艺类节目之处。基于这一特点，B站在跨年晚会的一开始就有了思

的形式必然要与传统综艺有所区别，才能获得用户的喜爱。路，即关注2019年12月31日这个特殊的节点。在这个时间

尽管以网络晚会为代表的网络综艺已有不少，但真正能够激节点上，不管是“00后”“90后”还是“80后”，每一个

发年轻人热情而且能够同时被不同代际人欣赏的节目，还是代际的人在这个节点都进入了一个人生新时期。作为专注

不多。2019年12月31日晚，在全国各大卫视纷纷上演跨年晚于年轻人群体的B站，当然不会错过这种重要时刻。

会的激烈竞争气氛中，bilibili（以下简称B站）举办的“2019正是抓住了年轻人为主的这个用户群体特征，B站在

最美的夜”跨年晚会脱颖而出。据B站数据显示，观看晚会打造跨年晚会的节目内容和设计上都有明确的定位。在节

直播的观众超过8000万人，还有近7000万次的回放量，230万目内容上，选择了大量属于“80后”“90后”这个时代的

条弹幕，其豆瓣评分高达9.3分。剖析B站跨年晚会的成功因歌曲、动漫、影视和音乐。在节目设计上，晚会并没有走

素，对未来网络综艺节目创新具有重要的借鉴意义。一些网站或卫视的流量明星套路，而是以游戏、电影、动

画等题材为主，设计出具有强烈反差的混搭效果。通过

一、突出共情点：打造一台“属于年轻人的

这些方式，B站在跨年夜打造出了更符合年轻人口味的节

晚会”

目，也凭借这场出色的晚会，B站走出年轻人群体和二次

青年群体是互联网的主力军，更是B站的服务对象。元圈子，被众多媒体所关注。

作为年轻人的二次元文化网站，B站精准地抓住当代青年2．围绕年轻人的共情性。B站在晚会方案设计上，重点

的喜好。在这次跨年晚会中，B站通过创新视频内容及弹抓“共情”，围绕年轻人的共情性，通过各种形式集中打造

幕服务，打造了一台“属于年轻人的晚会”，并在轻松的年轻人的共情点，以激发共鸣。事实表明，B站抓共情点是

氛围中传播了主流意识形态，弘扬传统文化，通过娱乐叙成功的，充分调动了年轻人群体的情感，引起了围观效应。

事建构起了国家认同。晚会的节目初看几乎没有当下流行的“爆款”的面

1．抓住用户群体特点。众所周知，B站主要的用户相，特别是与各大卫视比拼明星阵容上，显得十分单薄。

群体是“80后”“90后”，其内容及表达形式具有浓浓B站晚会的节目单，都是诸如《魔兽世界》舞蹈秀、《我

的二次元气息，这是其与其他社交网站相比最大的不同为歌狂》主题曲、《权力的游戏》主题曲、《千与千寻》

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