《某公司的广告投放系统开题报告3900字》 .pdfVIP

开题报告格式

校内导师姓名研究生姓名

方向

兼职导师姓名（学号）

论文题目

选题来源、研究的目的和意义（500字左右）：

网络信息的快速发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体以及广

告传播方式产生深远的影响，以为传播媒介的网络广告成为当前热门的广告形式，网

络广告的传播广泛性、实时性、交互性、可准确统计性是传统媒体无法达到的独特优

势。行业发端于年在网站上投放的一条旗枳广告。在这样的市场变化影响下，网络媒

体策划人员和产品营销人员需要对广告进行更加细致的管理，并且及时的对广告进行

优化，保证所投放的网络广告被高效的使用。多样化的广告定向方式与销售方案相结

合也是一个主要发展趋势。所应用到的技术，例如，地理定向，时间定向等等，基于

这些技术灵活的整合销售方案，可以最大程度上挖掘网站资源，增加收益。

随着网络广告市场的快速发展，网络媒体策划人员和产品营销人员需要对广告进

行更加细致的管理，并且及时的对广告进行优化，在确保广告投放的前提下，借助于

广告管理系统的技术，与销售团队进行整合，形成多样性的销售方案，确保网络广告

资源被高效使用，同时网络管理者需要更加灵活的组织和调配网络资源。以为传播媒

介的网络广告成为当前热门的广告形式，网络广告的传播广泛性、实时性、交互性、

可准确统计性是传统媒体无法达到的独特优势，也对传统的广告媒体以及广告传播方

式产生深远的影响。现阶段市场有针对高端媒体的百度广告管家、支持多国语言和货

币广告管理系统、针对中小型客户的等同类产品。但这些广告投放管理系统是面像所

有行业，没有针对性。

本方向的国内外研究现状概述（1000字左右）：

互联网广告发展到当前经过了三个阶段：

1、互联网1.0阶段：在这个阶段中，广告主要是以固定广告的形式存在，广告形

式也是以简单的文本和图片形式存在的，广告主关注的是自己是否购买到了最佳的广

告位置，对广告效果并不太关注，同时，网站媒体反馈给广告主的也仅仅是广告投放

数据的简单统计报告，在这一个阶段，广告定向也仅仅是凭靠广告主的感觉来进行手

工定向，如将汽车相关广告投放到网站的汽车频道中，这一阶段的广告，用户点击率

不高，转化成功率低，整个广告市场容量很有限。

2、互联网2.0阶段：在这一阶段，广告主对广告的样式和效果有了更高的新的要

求，flash等富媒体广告形式越来越成熟，广告网站已经可以初步地根据用户的一些属

性，如用户地域、用户性别等对广告进行简单的筛选推荐，同时出具给广告主的效果

报告也越来越丰富，能够从多个维度对广告投放效果进行统计，能够对广告主的下一

步投放行动有初步的指导意义。

3、互联网+阶段：随着互联网时代全面到来，消费者的上网习惯同时发生了巨大

变化，消费者在衣、食、住、行、用、社交等各方面进入互联网十生活形态，互联网

中积聚了海量的人群数据信息。从互联网1.0，到互联网2.0，再到今天的互联网+，

网络广告己从按媒体购买演变为以“消费者群体”为营销核心的购买阶段。互联网广

告3.0时代的广告营销是一种技术驱动、数据驱动的跟消费者沟通和以人为中心的一

种场景，根据四象限营销理论体系，整个营销过程就“找到人一找对人一说对话一出

对价”，实现以消费者需求决策为基础的洞察及营销。以家装行业为例，在互联网广告

3.0时代，装修业务广告主不再需要去抢装修网站的黄金广告位，而只需要在每日多达

几百亿次展示的广告位中，去找到有家装需求的目标受众，对其进行商品及品牌展示。

主要研究内容，本人的角色和承担的工作（1000字左右）：

广告投放管理系统开始于2011年9月，在领导小组的指导下，专门组织了设计组，

由单位内比较熟悉业务的专业人员和设计组的成员对公司的广告投放管理系统需求进

行了调查研究，进一步明确了广告投放管理系统的设计目标和设计任务，最后由设计

组完成了初步设计工作。