Strategy思略特：中国房车—蓄势待发的小众市场.pdfVIP

中国房车

蓄势待发的小众市场

概述

200120

自年第一辆自主知识产权房车下线以来，房车在中国已经有近年的发展

201830%

历史。如今，中国房车市场的“激进式”进化终于开始：年销量增长，

房车生产企业大量涌现，房车营地数量每年翻番……思略特认为，尽管中国房

车市场正快速发展，但消费者对房车产品较为陌生、房车露营意识不强仍是未来

的增长瓶颈。因此，增加房车产品曝光度，为消费者提供更多的试驾和体验机

会，逐步完善房车出游的配套设施和相关服务，将是房车市场实现可持续增长

的核心驱动力。本文探讨了在可预见的未来，房车市场规模及产品结构的变化趋

势，营地等配套设施现状及完善方向，以及销售渠道的演变等主要命题。

3

迅速成长的小众市场

20162018

年以来，中国房车市场开始快速增长（见图一）。年，国内房车销量达

60002120-30

辆，保有量约为万。以每辆房车均价万万元人民币计算，目前中国

40-60

房车市场规模已达亿亿元人民币。

图一

中国房车销量及年增长率

单位：辆50

6000

4500

300033

201620172018

销量年增长率销量

1

4

市场的快速发展仍将持续。中国房车销量及保有量与美国、欧洲、澳大利亚、日

本等发达国家及地区之间的显著差距表明，中国房车市场仍处于萌芽阶段，未

来发展前景可期（见图二）。

图二

全球主要房车市场现状

主要国家或地区房车销量主要国家或地区房车千人保有量

（2017，万辆）（2017，辆/千人）

505

34693337

2476

RVIA

1911454

ECF

54CRVA

210505