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安踏旗舰店网络广告存在的问题及完善对策研究

目录

TOC\o1-2\h\z\u25509摘要 I

32274一、导言 1

5102二、安踏旗舰店网络广告的效果分析 1

17859（一）安踏旗舰店概况 1

19573（二）安踏网络广告的特点 1

16513（三）安踏网络广告的渠道分析 3

30183（四）安踏与耐克广告的比较 3

25414三、安踏旗舰店网络广告存在的问题 4

27626（一）缺乏对目标市场的深度了解 4

13162（二）广告缺乏整体的规划 5

32148（三）广告内容同质化 6

11846四、安踏旗舰店网络广告的优化建议 6

23310（一）利用体育赛事进行品牌传播 6

4810（二）增强广告的叙事性 7

331（三）实施本土化品牌战略 7

17622结论 8

7294参考文献 9

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摘要

摘要：我国经济长期处于稳步上升态势，2020年疫情给我国实体经济带来一定冲击，但同时加速我国互联网经济发展。随着“双循环”新发展格局形成，人民物质生活水平不断提高，加之疫情期间，人民群众健身运动意识增强，我国体育行业迎来新的发展机会。安踏从成立至今，已逐步成长为国内最大的综合运动品牌，在国内市场具有影响力，是众多本土品牌的发展目标。“双循环”发展格局和后疫情时代给以安踏为代表的我国众多本土运动品牌创造新机会，这些本土品牌需要积极适应市场环境，优化品牌营销策略，刺激国内市场需求，努力扩展国际市场，创造更好的品牌效应。本文以安踏旗舰店的网络广告作为研究对象，并对问题进行了分析，提出了相应的对策。

关键词：网络广告；安踏旗舰店；广告策略

一、导言

受当前国内和国际疫情大环境影响，服装企业普遍面临着以下问题：线上销售的占比高于线下，线下门店压力剧增；传统型企业包括工厂、服装销售公司等要么面临转型，要么面临倒闭，或者缺乏销售订单以及销售渠道；线上销量增加导致新款需求的增大，使买版改版的市场竞争愈演愈烈；传统营销方式在网络平台上被网络平台营销的猛烈冲击，传统的营销方式已经不适应当前的市场环境，因此企业的营销方式迫切需要改革，本文将以安踏公司为例，主要探讨在后疫情背景下“安踏”公司运用怎样营销策略和营销方法来克服当前受疫情影响日渐低迷的线下消费市场环境，以及运用何种营销手段拓宽营销范围、降低营销成本、创新交互方式、改善售后服务质量，同时，对“安踏”品牌的市场营销状况、市场营销中存在的问题进行了分析，并对其进行了切实可行的改进，为传统服装企业在当前疫情大环境下的营销变革提供有效的方案。

二、安踏旗舰店网络广告的效果分析

（一）安踏旗舰店概况

安踏创立于一九九一年，自创立至今已有二十余年，以“与地球和谐相处的创业精神”为经营宗旨，并于香港成功上市。在2004年一月，安踏公司全面采用了最先进的生产线，代替了安曼采用电脑进行的手工管理，大大提升了生产效率，并使其在产品研发和生产过程中更流畅。此外，安踏的海外发展策略以及一系列的举措也使得其产品能够顺利地进入世界各地。安踏淘宝旗舰店主要有男子系列、女子系列、儿童系列等几个方面的产品。

（二）安踏网络广告的特点

1.主题选择紧扣热点

热门新闻的传播能力极强，在特定的时间段里，经常成为大家津津乐道的话题，受到的关注远超一般的事件。在这个信息爆炸的年代，耐克最擅长的就是抓住当下的热点，利用网络上的热点，来提升自己的品牌形象。

比如安踏与故宫合作出品的“霸道临城”联名款，它的整体设计，从包装到产品本身，都是以故宫的文化为基础的。安踏透过对故宫IP的再分解和整合，不但在故宫这个深受大众喜爱的国潮IP上，更以其精致的设计，赢得了广大消费者的认同和高度的满意度。在众多IP品牌中，安踏品牌的“霸道”IP联名款，可以说是安踏最成功的一款，“故宫联名品牌”更是一上线就被秒光。安踏的另一款“霸道可乐”联名品牌在网上销售8000双，更是在当天就被抢购一空。

2.视频制作生动精良

在短视频时代，视频是一种很重要的广告传播方式。耐克的广告内容结构与质量非常高，广告内容感强，在剪辑上有层次感，同时，背景音乐也符合了视频的内容，可以让人沉浸在这种氛围中，享受到更好的观影体验。

安踏借助当代媒体与消费者建立联系，是首位实施“体育明星+央视广告”营销模式的品牌，通过活跃在荧幕上的体育明星和影视明星，利用粉丝群体和偶像效应，吸引大众消费群体，提升品牌意识，培育顾客忠诚，占据一定的消费者市场。

3.布局排版清晰合理

广告文字的主要构成要素有：文字、图片、动图、录像。在文字的格式上，几乎每一篇文章都是文字加视频，文字