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基于桂林周氏面塑的文创产品开发与发

展路径研究

Summary：目前，很多非物质文化遗产的传承和发展都面临着很多的问题，也与

桂林周氏面塑有着相似性，都可以与文创产品进行的融合，我们的课题研究建

立在实践基础之上，我们重在推动非物质文化遗产的传承和发展，这不仅对于

周氏面塑，还对其他的非物质文化遗产的传承和发展都具有一定的参考价值，

也为整个社会文化艺术的发展提供了一定的参考。

Key：桂林周氏面塑;文创产品;发展

一、周氏面塑的传承与发展

过去的面塑，存放时间不长，容易出现发霉等情况，桂林周氏面塑传承人周林

泽还对面塑作品的原材料作出了改进，不仅有面粉、糯米粉、粟米粉，还添加

了防腐剂、蜂蜜、三花酒、广告颜料等材料，使揉好的面团不仅增加了光滑

度、柔韧度，还能防裂、防尘、防潮、不变色不变形。改进了面塑的呈现形式

和原材料后，创作符合新时代的题材成了周氏面塑的思考方向。很多古典小说

里的人物和一些神话故事人物都非常适合制作面塑，于是周林泽翻阅《水浒

传》、《红楼梦》、《刘三姐》等，通过了解故事背景和文字描述的人物性格

特点及面部特征来创作，周氏面塑还会结合去桂林、宜州、百色等地特色的文

化元素，并把有广西文化元素的人物、纹样运用在作品中。

为了让年轻人了解和接受面塑文化，周林泽经常到各学校参加公益活动，义务

教授面塑的历史文化和制作方式，受到了学生们的欢迎。

通过网络，周林泽让更多的人了解到了面塑这项非物质文化遗产，收获了几十

万的粉丝。一些外国朋友看了视频后联系周林泽购买其作品，面塑的魅力也因

此传播到海外。

2019年底，周氏面塑被正式评为县（区）级非物质文化遗产，同时周林泽也成

为周氏面塑的第四代传承人。

二、文創产品需将周氏面塑文化内涵与创新形式融合

1.文化是内核

文创产品是依靠人民的智慧与技能，运用现代科技手段对文化资源、文化用品

进行创造与提升的高附加值产品。据调研，多样化、个性化文创产品和文化服

务成为市场新宠儿，拉动文化消费。其中，以故宫博物院文创、敦煌博物馆文

创IP的品牌，以其鲜明的文化元素、独特的创意风格和亲民的生活适用性，满

足了人们多元化的文化消费需求，创造了可观的经济效益，对弘扬优秀传统文

化起到重要作用。文创产品成为“网红”，备受消费者青睐，也出现众多跟风

者：有的热衷于玩噱头贴标签，有的一味注重新奇特，有的粗制滥造，凡此种

种，忽视了本应有的“文化味儿”，良莠不齐。

2.融合发展

文创产品要结合周氏面塑自身的特性，在设计研发文创产品时，发挥周氏面塑

的特性和优势，要深挖面塑的文化内涵，利用周氏面塑的文化底蕴，把文化精

髓创意设计到文化产品中，挖掘每个面塑作品背后独特，以其为创作设计的灵

感，将文化内涵与创新形式有效融合，这是文创产品注入新生命的关键，通过

创作让周氏面塑文创产品真正的“活”起来，亮起来。

三、传播产品与服务

1.产品策略

目前主要产品是面塑传播平台的开发和运营，主要以周林泽为主导的周氏面塑

文创产品。在未来的发展中主要以培养选拔新一代的面塑新秀为主导面塑文创

产品与服务。

2.价格定位

第一，物态产品（私人订制）：主要定位在高档价位。这部分群体在物质生活

的消费上不会过多考虑物质条件较好，生活品质要求高。

第二，服务产品（直播、培训）：主要定位在低挡的价位方面。这部分大部分

都是手机一族。通过开直播和录制小视频招揽客源培养用户粘性。

3.促销策略

（1）人员促销：采用名人营销为主。周林泽的周氏面塑文创产品的营销。

（2）公关方面：2020年7月10日，参加桂林市2020年“文化和自然遗产

日”非遗宣传展示活动，本次活动主要以产品线上线下销售为主，桂林市政府

与桂林电视台、天猫等多个平台联合帮扶各企业单位非遗项目推动自媒体引

流。借此机会将面塑文化进行宣传，销售面塑作品，获得更多社会关注度。

四、未来文创产品趋势和前景

综合国内的政策、市场的需求、投资盈利率等因素，文创产品的投资热将会长

期存在。文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创产品

未来发展的趋势。

除此之外，文创衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观性、便

利性、实用性、舒适感等，提升产品价值;另一方面，将会用更好的方式营销，

结合互联网，同时注重产品营销。

当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形

式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

五、总结

本次研究建立在现实的基础之上，既有理论的基础又有现实的依据，具有科

学性，