新产品的创意行销管理.pptx

新产品的创意行销管理

猜猜看，画中是什么东西？

本次课程要解决的问题

什么是行销？

什么是创意？

创意的秘诀是什么？

如何把创意用到行销实战中？

创新行销新理念

行销（Marketing）就是如何将产品或服务，很成功地带进目标市场。更进一步说，行销就是动态的市场活动。

创意行销就是运用创新的行销方式创造市场优势与顾客的需要，将产品或服务很成功地带入目标市场，并开发动态市场的推广活动。

“创意行销”的定义

产生创意的步骤

搜集原始资料

理解和思考资料

综合性的观察研究

产生创意

修正与发展创意

创造性人才应具备的七种能力

预测未来的能力

把自己视为客体的能力

敏感的能力

想象的能力

假设的能力

突破限制的能力

坚持的能力

小鱼吃大鱼的战略

——针对市场后来者或中小企业

差异化战略

地域区隔战略

单挑作战战略

接近遭遇战略

集中一点作战战略

声东击西战略

游戏：九个点

答案

创意的秘诀

打

破

常

规

法拉利——梦想行销

伊莱克斯——亲情化营销

谢谢

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2024年11月11日星期一15时30分53秒