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大数据时代下广告精准投放的实现策略

作者：张靖

来源：《艺术研究》2018年第02期

摘要：在大数据时代推动下，广告的传播媒介和传播形式产生了巨大变革，传统广告产

业受到冲击，而新形势下，新的传播媒介方兴未艾。随着创新技术的不断发展，使广告进行更

加精准的投放成为可能。广告产业不论是在传播机制、产业结构或是技术上都产生了巨大变

革，在这一形势下，广告传播理念也亟需转变，从而更好更快地实现大数据时代广告精准投

放。本文以当前大数据时代为背景，阐述大数据时代广告精准投放的传播理念。同时，提出在

这一背景下广告进行精准投放的实现策略，从而推动我国广告产业的进一步发展。

关键词：大数据精准投放实现策略

随着互联网的普及与发展，信息技术的不断革新，大数据时代随之而来。大数据时代重构

和改变了广告产业生态，对广告业生态系统产生深远影响，为广告的精准投放提供了全新的实

现可能和有效的传播策略。在以此为前提条件的情况之下，广告文化在理论、设计理念以及传

播媒介上都有了突破性的改变，在这种科技创新形势下，广告所传递的信息也发生了巨大的改

变，因此更有利于推动大数据时代下广告信息的精准投放。

一、研究背景、目的与意义

纵观广告的发展史，我们可以发现，随着媒介技术的发展和进步，由于媒介技术应用的发

明和进步的推动，促使新的广告形态诞生，媒介不断的发展变化带动着作为特殊信息形态的广

告产业的发展与变化，随着广告产业信息化、科技化不断地更新和发展，使得广告行业更好的

为广告主提供服务也以更便捷的传播形式为人们提供服务。从一开始的口述广告、发展成印刷

版的纸质广告、再是电子时代的电视广告，以及发展到现在网络信息时代的多媒体广告，促进

广告产业的多元化发展方向，互联网广告与有哪些信誉好的足球投注网站或者推荐并非完全相同。首先，网络广告不仅

是一种商业活动，更是需要在网络信息技术来孕育的商业活动。其次，网络广告在最近的形成

和发展途中，在充分确保广告商的利益的前提下满足了广大消费者的需求，因此能够在整个广

告行业持续稳步的发展。广告行业的网络化发展成为了企业发展的基础，因此，媒体和网络信

息逐步发展成为当今社会上最具影响力、最有发展潜力的广告传播媒介。

当下，大数据的潮流席卷而来，信息化的到来影响了人们的正常生活，也对商业广告发挥

了巨大的影响。广告信息的传递不仅仅依赖设计与媒介，更多方面是与科技的进步牢牢结合在

一起。随着科技时代的不断发展和互联网时代的到来，大数据技术在整个广告产业中起到决定

性作用，人们从另一方面来判定广告的局限性和发生的改革构成，深深地影响了广告的布局和

销售理念，广告的投放将对商品市场产生不可估量的作用，对广告标准化精准化的体系有极大

帮助，而实现这一目标的最契合的形态便是广告精准投放的运作模式。

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二、大数据时代下广告产业的变革

大数据带动了广告体制变革1.

以数据为基础、以技术服务为支持是大数据时代下广告传播机制，使得传统广告产业在靶

向性方面表现得更为突出，广告产业逐渐走向个性化的传播模式，以满足不同需求的消费群体

以及不同的受众。传播媒介、传播形式以及受众群体是广告传播机制构成上的三个重要的方

面，我们将对这三方面分别进行分析。在网络技术、电子科技、社交平台及云计算快速发展的

当今时代，目前广告传播形式呈多元化发展，出现了越来越多的媒介载体，致使广告传播媒介

直线增长。因广告传播渠道的扩展，出现了新的广告传播模式，比起传统的报纸广告、电视广

告、户外广告，不仅改变了以前传统的传播形式，更是提高了广告产业效益，减少成本投资，

因此，新媒体的迅速发展为广告传播渠道提供了便利。这样一来，在很大程度上提高了广告传

播效果及满足了消费群体的需求。

广告产业2.升级、重构源于大数据技术的推动。

广告传播环境发生变化源于大数据技术的应用，使广告产业在运行机制、组织结构和体系

方面，有利于广告产业的升级和重构。传统广告产业之所以能够不断的延续发展，并创造了大

数据时代广告产业链，基于大数据技术在广告产业结构上的升级和重构。

正因为大数据时代的到来，推动着与广告产业相关的网络数据技术服务机构及主营对数据

的挖掘、收集、整理、分析的公司的持续发展，这些机构或是公司运用大数据技术，能更好的

为广告产业提供服务。前者主要是对数据进行研究、分析及整理，后者