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从内衣广告诉求变化看女性意识觉醒

【摘要】随着近几年国内外女权运动的兴起与发展，女性群体的身体自爱意识、主体意识不断觉醒。在女权意识觉醒的趋势之下，作为女性贴身衣物的内衣产品在广告诉求上也有了明显的转变。由早期的为满足男性对女性身材的窥探欲和身材标准的控制欲从而走向“色情化”，逐渐转变为倡导审美多元化、包容身材多样性。我们可以从内衣广告的诉求变化中窥见女性正在逐步脱离男性审美的桎梏，逐步真正成为独立个体。

【关键词】内衣广告；身体自爱意识；女性意识；审美多元化

一、内衣广告中的性感传播现象

在以男性文化为主的社会中，女性身体美的标准一直受到男性审美观念变化