荣昌“万物有灵”非遗品牌视觉形象设计研究.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTII

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的及意义2

1.3研究内容与方法3

1.4设计创新点4

第2章品牌及品牌视觉形象设计基础研究5

2.1品牌定义、构成要素及品牌推广5

2.2品牌视觉形象设计7

第3章荣昌非遗品牌发展及文化元素分析10

3.1荣昌非遗品牌发展概况及现存问题分析10

3.2荣昌文化元素提取、文化意象分析14

第4章非遗品牌市场及视觉形象分析19

4.1非遗品牌市场现状19

4.2同类优秀品牌案例分析25

4.3荣昌“万物有灵”品牌视觉形象设计分析28

第5章荣昌“万物有灵”品牌视觉形象设计研究与实践30

5.1“万物有灵”品牌设计策略30

5.2“万物有灵”品牌形象基础设计31

5.3“万物有灵”品牌形象应用设计42

第6章结论与展望56

参考文献57

致谢59

在学期间发表论文及参加课题情况60

荣昌“万物有灵”非遗品牌视觉形象设计研究

摘要

非物质文化遗产传承了不同地区、不同民族的传统文化精髓，是中华民族千年

智慧的结晶，是我国文化宝库中一颗璀璨耀眼的明珠。荣昌作为“湖广填四川”的

重要聚集地，拥有荣昌安陶、荣昌折扇、荣昌夏布三项国家级非遗技艺，但长期以

来，荣昌非遗产业分散、识别性不强、与同类产品相比竞争力弱。推广荣昌非物质

文化遗产，提高荣昌非物质文化遗产识别度，不仅对荣昌非遗文化自身传承有着重

大的现实意义，也为西南地区传统技艺的传承与保护发展提供典型性的案例借鉴。

品牌化是文化商业发展大势所趋，通过提取荣昌非遗文化并将其化零为整，将非遗

文化品牌打造为荣昌独一无二的城市名片，不仅能作为城市推广产品，还能通过其

实用性及丰富内涵广泛应用于生活中，真正给非遗文化以赋能。

本文通过现代品牌设计方式构建荣昌“万物有灵”非遗品牌，改革传统手工艺

营销模式，将荣昌非物质文化遗产进行整合推广。本研究首先分析文献综述，整理

品牌形象设计相关理论知识，然后收集荣昌文化及荣昌非遗品牌发展概况，提取荣

昌文化及荣昌非遗标志性元素，挖掘荣昌非遗文化艺术特色与价值。根据市场现状

及国内外优秀相关案例分析，发现非遗品牌建设目前存在的诸多问题，针对现有问

题，对“万物有灵”品牌形象进行品牌人格模型构建，最后根据品牌定位及消费人

群定位，将中国传统符号与现代流行审美相融合，突出对传统文化意境的表现，结

合品牌形象设计原则与方法，完成系统化的荣昌“万物有灵”非遗品牌视觉形象设

计，并对设计实践进行详细阐述。

通过对荣昌“万物有灵”非遗品牌视觉形象设计，使国内非遗传承人认识到品

牌构建和品牌形象设计的重要性，提高消费者对“万物有灵”品牌认知度及忠诚度，

打造差异化品牌形象，形成“万物有灵”品牌竞争优势，使品牌在国内市场中正向

成长，并带动荣昌非遗文化发展，提高荣昌非遗文化认知度，帮助荣昌非遗文化深

入人心。

关键词：非物质文化遗产；品牌；视觉形象设计

STUDYONTHEVISUALIMAGEDESIGNOF

RONGCHANGANIMISMINTANGIBLECULTURAL

HERITAGE

ABSTRACT

Intangibleculturalheritageinheritsthetraditionalculturalessenceofdifferent

regionsandnationalities,isthecrystallisationofthewisdomoftheChinesenationfor

thousandsofyears,andisabrightanddazzlingpearlin