营销策划 -2023南派农场新媒体规划及新品推广思考 .docx

BUSINESS

南派农场新媒体规划及新品推广思考

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无论是疫情时代前后，”欲壑难填“永远是消费市场及消费者之间最古老的命题。从农耕经济到互联网时代，传统农业的发展路径一定是从小B端-大B端-自有C类品牌市场补充前进。从粗暴到儒雅，从人工到智能标准化，熙熙攘攘的赛道上，除了铁打产品质量，还需绕梁叫卖不绝，永葆活力，实现销售。

支持

销售：隐市B端C端空白

全国销售渠道混乱，目标市场亟待整合

背书：品牌市场声量微弱

品牌教育资料空白,公司无法为销售背书

反哺

攘外必先安内，企业形象+品牌梳理工作刻不容缓

企业品牌紧急建设工作

Projectcontent

品牌故事

品牌故事

以企业创始人故事为切入口

以企业创始人故事为切入口

通过正面积极的创业精神

阐述农耕文明情怀

通过塑造品牌正能量形象

输出产品诚意

全产业链实力整理

全产业链实力整理

包括种植、运输、工艺、冷链

销售、体验、客户信息展示

打造产品-企业的可靠性为销售提供硬核支撑

文案策划

企业定位

企业定位

企业发展规划梳理

创意设计

品牌VI

品牌主色定调（紫/黄）

VI延展创意物料线上线下

全面覆盖运用

持续优化VI系统

与时俱进提升品牌活力

品牌传播

企业自媒体矩阵搭建企业广告购置出街

站外资源盘点整合应用

多形式多样化创意策划/公关公益/展会活动

等为企业品牌发声

提高企业品牌（产品）市场关注度、知名度、美誉度

传播设计

本案重点

品牌新媒体运营规划

（媒体矩阵搭建、2023营销传播策略、运营目标分解、运营架构）

启动品牌化工程，驱动业务发展品牌2023规划：

启动品牌化工程，驱动业务发展

抓住养生大健康时代消费趋势，以果汁饮料差异性提升品牌附加值，针对特定的客户群，纵深拓维布局市场

线上

口碑培植打造品牌代言产品

口碑培植

打造品牌代言产品喝果汁选南派农场

提升品牌消费教育

线下随处可见

线下

随处可见

点面包围人群

提升品牌曝光度

缩短南派农场品牌触达消费者的路径

提升市场占有率

线上-核心课题

Question1

如何解决多账号引流问题？

并形成自媒体矩阵

Question2

如何形成快速响应

以及用户关注内容的高频更新？

Question3

如何让用户自己产生价值并形成主观能动性？

赋予各个平台不同的定位与价值建立流量循环体系

建立有效的沟通运营体系

以及结合用户阅读偏好的

内容体系

打造长期用户互动/内容收集机制形成长期持续的内容获取

媒体矩阵规划（内外媒资源）

2023年自媒重点启动微信视频号/快手+小红书多个平台分量完成吸粉+曝光需求

目前外媒数量较为碎片薄弱，需要引进长期合作媒体为

外媒合作推荐自媒平台拓展1个食品饮料行业媒体+门户代发（今日商讯）

外媒合作推荐自媒平台拓展

2023年需增三大板块类媒+1家拍摄：

一、扩量储备2家以上门户代发媒体

二、增加品牌类媒平台收录2家（广告门、梅花网）

三、MCN机构资源+品牌策划服务商1家（含企业品牌词条建设）

2023年流量曝光：100万人次（自媒体30万+）粉丝量：4.6万人，月均曝光量16W

新媒体2023年KPI目标分解

品牌

平台

2023粉丝量（截止第2季度）

2023增量指标

7-9月

10-12月

南派农场

公众号

＜100

500

200

300

视频号

0

30000

200

300

快手

0

500

1000

2000

小红书

28

1000

500

500

抖音号

0

10000

6000

4000

合计46000

注;一年法定节日有16个。营销类热点节日618、双十一、双十二、国际圣诞等节日集中下半年，下半年指标任务为主要占比

新媒体运营目标及分解

项目主题文案推日食三餐，果蔬补充

项目主题文案推

吃喝新鲜，向来都是一件有信念感的事情

我们离开土地太久，在水泥城市的居室里竟然开始想念乡下的味道

对于农耕食物的情感也日益变得执着且模糊

在土地面前我们谦虚，没有忘记弯腰耕种的辛劳在季候面前我们恭敬，没有忘记依时而食