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⼴⼴告告学学概概论论试试题题整整理理

第⼀套

⼀、单项选择题（1×10=10分）

1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中报刊是（）

A《⾹港中外新报》B《遐迩贯珍》C《察世俗每⽉统经传》D《⾹港船头货价纸》

2、受众的特点不包括（）A主动性B归属性C认可性D⾃述性

3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费B说明书印刷费C照明费D电话费

4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩B媒体优缺点C⽬标受众D⼴告价格

5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）

A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究

B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为

C强调在环境确定因素下的洞察⼒

D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计

划不正确的是（）

A制定必须依据企业的营销计划B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标

C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划D⼴告计划是由决策事前性

7、⼴告业务操作的核⼼所在（）

A突出商品的特⾊B进⾏媒体的组合选择

C加强与⼴告主的沟通交流D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划

8、下列不属于观念定位的是（）A是⾮定位B强势定位C⽐附定位D理性定位

9、影响⼴告表现的因素（）

A消费者喜好B时代特⾊和⼈特征C产品的特性D⼴告主的意向

10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）

A重视对传播媒体的研究和应⽤B注重信息的传播

C对信息的认识和态度相同D对信息内容的表述⽅式相似

⼆、多项选择（2×5=10分）

1、品牌的特性有（）A属性B利益C价格D⽤户E功能

2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）

A规模巨⼤化B信息专业化C操作的全球化D业务综合化E服务分散化

3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播B⼈际传播C群体传播D组织传播E⼤众传播

4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性B竞争性C真实性D效果累积性E效果复合性

5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务B设计制作和发布⼴告C审查⼴告内容

D做好⼴告财务核算E做好调研和信息咨询服务

三、填空题（1×10=10分）

1、⼴告创意应注意的是(),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄

2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。

3、⼀个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、（）、媒体、（）

4、⼴告调查的程序有：（）、制定调查⽅案、展开实地调查、（）、编写调查报告

四、解释题（4×3=12分）

1、⼴告代理制

2、媒体计划

3整合营销传播理论

五、简答题（4×7=28分）

1、简答⼴告对企业经营和消费者的影响和作⽤。

2、简答⼴播、电视的优缺点。

3、简答AP制度的主要职能。

4、简述媒体组合策略的作⽤。

六、论述题（15×2=30分）

1、试述⼴告计划的主要程序和内容。

2、论述当代⼴告业及其发展趋势。（注：可⾃由发挥，⾔之成理即可。）

答案：⼀、单项选择题1.B2.C3.B4.D5.A6.C7.D8.B9.B10.C

⼆、多项选择题1.ABCD2.ACDE3.ABCDE4.ABDE5.ABCDE

三、填空题1.要新颖独特；要有情感。2.载体；交接点。3.⼴告主；消费者；讯息；反馈。4.确定调查⽬标；整合分析材

料。

四、解释题

1.⼴告代理制：由⼴告客户委托⼴告公司代理实施⼴告传播计划、媒体通过⼴告公司承揽⼴告业务的制度。

2.媒体计划：根据⼴告⽬标的要求，在⼀定的费⽤内，为把⼴告信息内容最有效地与⽬标消费者进⾏沟通所做出的策划。

3.整合营销传播：统筹运⽤各种传播⽅式并加以最佳组合，以特定的⽬标群体为传播对象，传送基本⼀致的营销信息，并促进

联系和沟通的系统传播活动。

五、简答题（7×4=28分）

1.简答⼴告对企业经营和消费者的影响和作⽤。①对企业经营的影响和作⽤：a.沟通产销信息，促进商品销售；b.激发竞争活

⼒，推动企业发展。②对消费者的影响和作⽤：a.提供商品信息，帮助选择消费；b.刺激和引导消费，影响消费观念变化。

2.简答⼴播、电视的优缺点。⼴播：优点：①信息传播迅速，时效性强;②信息受众⼴泛，覆盖⾯⼴；③信息传播⽅便灵活、声

情并茂；④制作简便、费⽤低廉。缺点：①对要表现外在形象的产品难以实现；②信息转