【广告策划-】2009年滨海依兰国际商务酒店营销企划与传播推广执行案.ppt

营销企划与传播推广执行案;我们面对的是泰达国际会馆、泰达中心、万丽泰达、滨海假日、建国……;目录：

1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN定位；

2、推广传播阶段划分与工作细项纲要；

3、项目公关活动策略；

4、推广及物料设计表现；

5、第一阶段工作执行细项；;1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN推导；;;构筑“依兰”商务酒店价值的6大核心竞争力：;;依兰酒店“4W传播推导SLOGAN;确立以“依兰”为核心的品牌推广核心;2、推广传播阶段划分与执行工作细项；;09.6—09.9;;;;;;;第二阶段：开业期（09.6--9）;（1）6月初开业活动盛大举行，针对开业的物料和广告设计全面到位，依兰酒店进入试营业期；

（2）6月5日前全面拓展酒店渠道营销资源，整合各方优势渠道；

（3）6月10日具有代表性的渠道活动盛大举行，渠道推广计划付诸实施。

（4）6月15日，新一轮试营业媒体推广投放，播报开业活动，强势入市。

（5）6月底，整合成立依兰俱乐部，针对俱乐部进行单独的包装推广，依兰俱乐部手册、入会须知、权益与义务、卡、封套、首发式活动等；

（6）7月5日前，依兰DM和宣传折页开始设计；

（7）7月20日前，依兰DM进行战略派发，与战略联盟商家合作，资源置换；

（8）8月国庆节、中秋营销专案等节日重大节日营销方案开始着手。

（9）9月中旬营销专案确定完毕，推广进入启动期，物料设计和礼品等开始着手。

;;;;第三阶段：后续经营期（09.10—10.1）;（1）针对国庆和中秋的户外广告，开始更换新画面、报纸专案投放开始；

（2）中秋月饼团购营销开始启动，相关包装及礼品准备完毕；

（3）10月1日—3日（中秋）国庆、中秋双节贺礼，大型促销活动隆重展开；

（4）10月中旬依兰会员俱乐部成立并举行营销仪式；

（5）10月与各旅行社前期达成酒店客房与团队订购的营销战略进入实施；

（6）11月针对感恩节和12月圣诞节，进行专案营销，方案开始筹备。

（7）12月圣诞节营销案确立，包装及推广方案开始实施；

（8）12月初数据库营销开始启动，短信营销、各资源战略单位；

……

;第四阶段：经营巩固期（10.2—10.5）;（1）1月开始对前期营销与推广战略进???梳理、整合，形成依兰自身推广纲要与核心战略；

（2）1月中旬对春节节点进行专案营销；

（3）户外更换画面、报纸及渠道媒体适当投放，吸引春节包装和企业年底大些等团体客户；

（4）年底企业、商会、各开发区单位的企业团拜会等团购客户的渠道营销，强大开展

（5）春节营销活动启动；

……;3、酒店营销活动纲要及媒体推广费用分配；;;1、渠道类营销活动;2、资源整合营销活动;3、品牌嫁接营销活动;4、广告物料设计及表现;;;5、第一阶段工作执行细案;;（2）百度和谷歌相关有哪些信誉好的足球投注网站字的有哪些信誉好的足球投注网站引擎捆绑：

输入（天津酒店）或（天津滨海酒店），依兰酒店排名前几位或第一位。

;收费情况：

（1）网站费用包括：

英语翻译费用、购买空间费用、注册域名费用、动画制作费用、平面设计费用。

（2）百度有哪些信誉好的足球投注网站引擎“关键字有哪些信誉好的足球投注网站”排名推广：

其排名按照实际竞价费用计算。最终收费以点击每次计算，以IP有效计算，IP相同不重新计算总数。;（2）户外推广;二、TEDA内滨海立交桥的人流车流比较集中，每月覆盖10万人次，是到达塘

沽、开发区、大港、汉沽、高速等交通枢纽的相对集中区域。;津滨高速的锁定：

走津滨高速的轿车车辆，基本上都是与开发区或滨海新区，经常发生关系的

群体客户。所以，餐饮和娱乐是他们的必须消费需求。

津滨高速车流量：1.4万辆/天（剔除货物、客车等非轿车车辆）2—3万人次/天;户外推广：其他区域性价比相对较弱，津滨车辆以上班族为主，区别于

本酒店的目标客户群。;收费情况：

（1）户外费用：

京津塘：报价约10万/年

滨海立交桥单立柱：市场价：6.5万元/月·块

津滨轻轨TEDA站：市场报价：4600/月/块

（2）京津塘覆盖人群：100万人次/年

滨海立交桥户外：10万人次/年

津滨轻轨TEDA站：8万人次/天;（3）报纸推广：

每日新报：天津市区\四郊五县\塘汉大，发行数量：100万份。

投放形式：两种。一是头版广告\整版，试营业时间节点释放稿。

二是报花广告，试营业三个月内长线跟进。;覆盖区域：天津市及部分外埠周边城市。

覆盖数量：100万份/150万人次

推广节点：即将试营业，试营业前3个月。

收费情况：整版广告：一类版6万/期或头版14通

报花：一类版4000/期;（4）渠道媒体：

1、短信营销：对华纳高尔夫俱乐部会员进行短信锁定覆盖。