直播母婴主题活动方案 23P[23].pptx

2017.8.9淘宝直播母婴类目《成长没烦恼》8.15直播活动策划方案VIGLLE

对于淘宝直播而言母婴是明显被低估的一个大类目

国家生育政策松绑，母婴产业成为新风口90%的家庭认为抚养孩子0-18岁成长的合理投入均值为34万元，超过半数妈妈认为至少预留21万保障孩子成长才能心安。按照，中国现有家庭数量4.3亿来计算，从零售端，整个母婴市场即将扩“新”万亿市场已在路上

25岁26岁27岁28岁29岁24岁88年90年91年92年93年94年中国女性的生育与孕育年龄集中段从2018年开始95后即将为人妻子，为人母

无论是二胎用户，还是一胎用户他们都在互联网上他们都集中在淘宝上！

从货架到内容手淘首页60%的流量入口内容占据2017年末手淘首页即将全内容化

手淘端口直接进入宝贝链接实现购买转化从内容“种草”到直接“收割”淘宝直播让转化最快发生达人进行商品展示

消费者聚集，目标明确政策导向、产业优质风已来，在淘宝内容化的变革下利用淘宝直播的风口到底要怎么用？

母婴主播家长每个阶段遇到的问题不同男孩or女孩，新生儿or2~3岁选项太多，消费者如何找到合适的主播？消费者每个商家所擅长的母婴类别的领域不同男孩or女孩，新生儿or2~3岁专项明显，商家如何找到合适的主播？商家传播洞察如何让消费者/商家找到合适的主播才是收割的关键

在淘宝直播中重新梳理母婴产品的内在逻辑，让专业的人做专业的事大型集合类淘宝母婴类直播活动《成长没烦恼》

利用主播的个人特点，从孩子的共性入手把主播的榜样与经验打造成产品的卖点更精准的抓住消费者的心智！从孩子的年纪，性别构建话题擅长的母婴领域传播经验孩子的特点榜样形成转化

成长没烦恼萌宝靓妈教你育儿经孕期0~1岁0~3岁重新构建母婴主播分类体系《成长没烦恼》一个专题，按孩子年纪形成分类真正让主播做到术业有专攻

成长没烦恼萌宝靓妈教你育儿经新生儿0~3岁3~6岁一拖多模式针对首页Banner生成不同的聚合页配合千人千面针对精致用户形成种草

孕期0~1岁1~3岁MC-晶晶逗乐宝妈会带娃cindy希希梓琪乖乖Vivian_贾妈妈二胎辣妈ruiruiMC雪燕_xueyanMC-晴格格桃子妈咪奕佟甜甜妙妙刘小言Lily叶小媛麻麻杰cici元彬先生_开心妞mama辣妈琛哥哥诗淳麻麻陈小艺boboMC-蒋小猫Good宝妈_青青小苏苏AmyMC-刘俏俏俏summer妈妈小美Miss--敏郑宝小苹果串串的宝妈潇潇主义鱼儿-Hong小小-希时髦小女人Tina豆妈家的逗爷苏晓鸥嘛嘛杨小羊就这样MISS潮妈-琴琴立立立立羽孩子搭配食品儿童护肤玩具居家每个月一次聚合页针对不同主播根据招商情况以及主播的不同形成品类在细分打造一场母婴盛宴

8月15日第一场活动即将拉开帷幕

一淘淘宝直播微格希望成为二者之间的桥梁

14位商家强力支持商家名店铺属性店铺类别提供产品数量货品数量客单价区间推广时间优惠力度贝贝熊官方旗舰店天猫旗舰店童装162000+39.9-908.15-8.2010元优惠券木木屋旗舰店天猫旗舰童鞋1510000+49.9-69.98.15-8.2020元优惠券marclor旗舰店天猫旗舰童装112000+49-698.15-8.2010元优惠券高邦喜旗舰店天猫旗舰婴儿辅食62000+258.15-8.2010元优惠券梦多多旗舰店天猫旗舰童装5800+598.15-8.2010元优惠券莎妮熊旗舰店天猫旗舰童鞋42000+49.9-79.98.15-8.2010/20元优惠券米哪熊母婴旗舰店天猫旗舰童装42000+89-2768.15-8.2020元优惠券京润珍珠宝贝旗舰店天猫旗舰儿童生活用品22000+49.9-798.15-8.2010元优惠券小萌人官方旗舰店天猫旗舰婴儿用品28000+138-1898.15-8.2010元优惠券阿拉兜旗舰店天猫旗舰童装22000+148-1788.15-8.2010元优惠券婴儿乐旗舰店天猫旗舰婴儿辅食11000+578.15-8.2010元优惠券培培熊母婴专营店天猫专营店婴儿玩具32000+69-2998.15-8.2020/60元优惠券考拉国际母婴全球购一蓝冠儿童生活用品2500+59-798.15-8.2010元优惠券茵黛儿童服装店C店童装31200+8-1298.15-8.2030元优惠券

24位主播翘首以待（货品已寄送到位）主播名粉丝数观看量对应机构推广时间Cindy希希20.44万4万微格8.15-8.20辣妈琛哥哥12.55万4万乐淘8-15-8.20珊珊lure6万3.5万网星8.15-8