《网络与新媒体》第3章--新媒体用户特征研究.pptxVIP

一、学校况《网络与新媒体概论》教学PPT2020年2月

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《人物》：发哨子的人这两天来，中国网民们创造了属于自己的历史，他们用不同的语言、字体、符号、方式、载体，转发同一篇文章，那些千奇百怪的样式，虽然不断被消失，却也不断冒出新的创意、用新的形式书写那一篇文章，其过程之惨烈让人喟然长叹，其创意之新颖让人瞠目结舌，其意志之坚毅让人五体投地。52个版本，记录下网络时代的传播史风口浪尖的院领导

由于新媒体的互动性，在传播过程中，传播者与受众的界限十分模糊。在通常情况下，新媒体用户既是传播者又是受众。因此，在新媒体研究中，对新媒体用户的研究，尤其是对网民的定量分析，一直是西方学术界研究的热点。第3章新媒体用户特征研究

丹尼斯?麦奎尔（英国传播学家）的著作《受众分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的著作。但是到了新媒体时代，受众已经转型为用户。用户强调信息传播的互动性，不只被动接收信息，而且主动发布信息。第1节新媒体时代的受众理论：从受众到用户

一、受众、网络受众和网民·受众：接收信息的人。既包括大规模信息传播中的群体，即报刊的读者、广播的听众、电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体。·网络受众：新媒体的信息接收者。这些信息接收者可以是个人，也可以是组织、团体或国家。·网民：泛指上网者，上网者扮演传播者和接收者的角色；只有上网者处在单纯的接收信息的状态时，我们才能称之为“网络受众”。·由于新媒体具有互动性，传播者与受众之间的界限十分模糊，两者角色可瞬间转换，因此应该用“用户”一词取代“受众”。

二、新媒体的互动性·大众传播：受众反馈延迟、传受双方不平等；不能及时、准确、全面地反映所有受众的意见。·新媒体：互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，即互动性的模式。受众享有了前所未有的参与度，由被动变为主动，参与性大大加强。媒体和受众形成了充分的双向交流。

三、新媒体带来受众获取信息的主动性·在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。·在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发现、处理信息。传播者与受众之间的关系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的尊重。

四、新媒体对受众接近权的突破·接近权：指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。这一理论由美国学者巴隆首倡。·强调受众接近权的意义：(1)有利于提高传播效率(2)有利于建立健康积极的媒介环境(3)有利于妥善地解决信源和传者之间的关系

四、新媒体对受众接近权的突破·网络对实现受众接近权的积极意义:(1)新媒体打破了传统媒介的信息准入特权。(2)网络使个人意见获得有力传播。(3)网络使传统媒介的权力受到制约和监督。

五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论·“沉默的螺旋”：德国学者伊丽莎白?诺埃勒?诺依曼于1974年最先提出的。·诺依曼认为大众传媒为公众营造出一个意见气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动，造成一方声音越来越大，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程。·这一理论夸大了人的心理中从众行为和趋同心理的作用，但在一定程度上反映了大众传播媒介对舆论形成所起的重要作用。

五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论·网络时代更承认个人意见的表达与个性的发展，将是一个舆论更分散的时代，“沉默的螺旋”理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。沉默的螺旋理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。你怎么看？思考

六、社交媒体用户数剧增，用户彻底取代受众

互联网在发展的初期在很大程度上是“精英”的“专利”。这里所说的“精英”是指受教育程度较高、经济收入较高的年轻的单身男性。一般的研究也认为，初期网民的群体特征为：信息需求大，年轻，教育程度高，收入高，身处发达地区，以男性和白领为主。但是，通过对大量的历次数据及国内外数据的对比研究，发现随着互联网的日益普及，网民已经开始呈现出大众化趋势。第2节网民的基本特征分析：由精英走向大众化

一、中国网民数量增长分析·根据中国互联网络信息中心2015年发布的统计报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。·我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

一、中国网民数量增长分析·推动中国网民数量指数增长的原因：(1)中国经济实力增长，上网费用下降(2)产业技术进步和网络运营商的