人民大2024数字经济学-教学PPT课件第8章 数字市场竞争与垄断.pptx

8.数字市场竞争与垄断;数字市场独特的供求与竞争机制;本章学习目标;8.1数字经济市场供求;8.1数字经济市场供求;eBay的声誉机制;2009年eBay声誉机制;淘宝平台的声誉机制;声誉机制对需求的影响;（2）商品推荐;在线推荐系统的类型：内容推荐与协同推荐;推荐系统会对市场需求带来的影响：;8.1.2数字商品供给：零边际成本;数字商品的平均成本函数为：;数字商品的固定成本与产品销量;数字商品的高固定成本并不意味着消费者要支付高价格，由于边际成本近乎为零，企业会实行低价格策略，通过鼓励更多人使用，来分担固定成本支出。同时，企业一旦获得了成本补偿，由于边际成本近乎为零，所以市场竞争可能会导致数字产品价格趋于零。

消费者支付的价格还取决于平台企业的商业模式。

应用：零边际成本与分享经济——顺风车、Airbnb;8.1.3数字市场供求机制;因此，数字商品和服务的发展给消费者带来巨大的递增价值，提高了社会总福利。;;8.2.2数字经济市场竞争的层次;数字市场竞争的层次;8.2.3数字经济市场竞争的主要影响因素;数据驱动的市场势力：独占性是关键;网络效应强度;平台用户多属性;转换成本;8.3数字经济市场势力;8.3.1高集中市场结构;8.3.2平台垄断势力;8.3.3数字平台垄断势力滥用的福利损害;8.3.4数字平台垄断势力的判定;（2）市场支配地位认定;阿里垄断案：执法机构如何认定平台具有市场支配地位;8.4数字平台反垄断政策;8.4.2中国数字平台反垄断;中国数字平台反垄断;本章总结;推荐阅读文献