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第65章钻展介绍网店运营推广
微淘及微海报手机店铺运营如何打造爆款上节回顾及作业点评
本课目标了解钻展及各个功能
钻展简介什么是钻展钻展收费原理钻展的主要广告位钻展的优势推广形式
钻展简介什么是钻展钻石展位（简称：钻展）是淘宝网卖家的付费推广工具。钻石展位以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。出价方式支持按展现付费（cpm）和按点击付费（cpc）为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销
钻展简介钻展的收费原理CPM竞价收费，即按照每千次展现收费千次展现不是1000个点击，而是1000次展现量例：CPM出价10元，广告被看到1000次收取10元注：CPM推广点击不收费、成交不收费
开通要求淘宝店开通要求
开通要求天猫店开通要求
钻展简介钻展的主要广告位全网共600余个资源位，包括淘宝首页、天猫首页等大部分的图片类广告位，站外包括门户、视频、社交、垂直行业等数十个行业的媒体
展示位置淘宝网首页展示位置手淘app：手淘焦点图PC端：淘宝首页焦点图PC端淘宝首页焦点图右侧banner二PC端淘宝首页2屏右侧大图PC端淘宝首页3屏通栏大banner
钻展简介钻展展示逻辑
钻展简介钻展的优势
钻展简介钻展开通流程第一步：报名第二步：考试，70分及格，不到70分或未在3天内参加考试将不成功复习资料：产品原理、后台介绍、创意审核标准、创建计划第三步：等待审核，考试成绩合格并且审核通过，充值1000元后方可开通常规功能报名考试自学课程参加考试等待审核充值开通
钻展后台介绍钻展后台介绍首页计划报表工具创意资源位账户
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钻展后台介绍计划计划管理界面，可查看到正在投放的计划详细展示了计划类型、展位名称、日预算、投放起止时间等
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钻展的推广形式推广形式钻展流量承接流量页面2.店铺首页页面1.专题落地页3.单品页面
钻展的推广形式推广形式：专题落地页面1.需要风格相近产品来做成品类专题页面2.做好促销信息以及搭配信息3.做好每个单品的卖点说明
钻展的推广形式推广形式：店铺首页1.装修风格需要体现品牌文化2.要跟钻展图做出的卖点相吻合3.店铺前3屏布局非常重要
钻展的推广形式推广形式：单品页面1.提供更专业的商品信息2.独特的店铺特色，引起购物乐趣3.活动信息要合理4.要做好好评的跟踪
钻展的推广形式常见问题1、怎么知道广告被人看了多少次？——系统会自动统计，并在后台报表中给予反馈，不满1000次的展现系统自动折算收费2、点击不收费，为什么报表里会有点击单价？——点击单价=消耗/点击数，只是类似引流成本计算3、千次展现出价越高，获得的流量越大吗？——不一定，跟总预算相关，在同样的预算下，千次展现单价越高，获得的流量反而越少（获得的总流量=总预算/千次展现单价*1000）
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