中国乔丹O2O全渠道营销现状分析.docx

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2024-11-12 发布于广东
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第1章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，购买服装占据消费水平的一部分，一些国外的品牌也逐渐的开始抢占中国的市场，由于国际的知名品牌在国际影响力越来越大，如阿迪达斯、李宁这些强劲的对手，对国内品牌的威胁开始渐渐显现，企业的利润越来越少，但其中还存在另外的原因，中国加入了WTO，自身的品牌在这些年的发展过程中也越来越大，不断卷入国际化的浪潮中，在市场中参与竞争，就在目前的国际形势来看，全球化的经济已经成为了当今的一种发展方式，面对体育用品的极大需求，中国体育用品却不容乐观，乔丹品牌的开展同时