京东综合网络零售电商直播大赛策划全案（133）.pptx

2020.09电商直播大赛TheFirstNorthwestE-commerceLiveBroadcastCompetition首首届届西西北北

商 品 从 直 播 间 到 消 费 者 手 中 ， 中 间 隔 了 多 远 的 距 离 ？或许是只差一个未来“李佳琦”

平台品牌IP 产学研集群链航天基地赋能创新，培养新型直播电商人才，打造直播产业带电电商商直直播播京京东东模模式式

娱乐精神 品牌直播《奋斗吧!京东主播》红利风口 谁主沉浮

首届西北电商直播大赛首档电商主播选秀启动乘风破浪即将登场！

一次大赛 四个目标战略发布成果转化援助销售聚集引领西北电商直播赛事IP，筛选培育新人主播与MCN机构意向签约京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心，树立直播产业标杆助力产品销售，让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户

PART.01 策略传播PART.02 启动会PART.03 直播大赛PART.04 招商细则

PART 01策略传播slogan释出主视觉设计参考传播规划大赛主题活动排期

slogan释出决胜2020 京东更精彩释义说明：2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年，京东集团以援企助农的社会使命担当，以京东（航天）直播基地为突破口，来打造西北电商直播IP品牌，更好助力服务社会经济发展。备注：应用于大赛期间所有kv释出。

slogan应用设计效果

大赛主题首届西北电商直播大赛拥 抱 世 界 好 礼 智 享 直 播 时 代释义说明：在后疫情经济下行，京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下，围绕加速推动京东旗下世界体系产品，助力西北孵化更多知名品牌等目标，打造电商直播平台将通过明星网红带货、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持，助力电商直播经济浪潮。备注：应用于大赛期间所有kv释出。

备选主KV设计

整体排期时间节点首 届 西 北 电 商 直 播 大 赛10月31日9月1-10日9月10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-30日前期选品合作 启动会 主播招募及海选赛前培训 预选赛决赛 颁奖面向京东航天数字经济京东航天直面向高校、MCN机构、社组织100位入围选手赛前安排选手选品，在京东航天直播基地在京东大厦3F示范园入园企业、西北播基地落成会在航天基地进行线在14个专业直播间进举办，联动京东直播会议室邀请领导、优质品牌、京东站内品签约仪式暨网红征集参赛主播，线上发下集中培训，邀请行直播，京东直播给予引流支持。组织合作商家、媒体、牌招募合作商家推荐货首届西北电布活动公告，线下在院校内电商直播专业培训给予整个赛事资源个人排位赛和战队对30强签约主播共品。编入大赛货品池供商直播大赛、商业区举办10场征集造讲师进行全方位直位提供流量支持，抗赛。根据决赛带货同参与颁奖仪式。选手选择。货品池按品启动仪式势播带货培训，带领选MCN机构负责人担任评成绩、个人表现进行类分组，作为赛道划分活动，覆盖人群及报名人数手参观西安直播基地。委，根据直播带货的销总体排名并给予相应依据，前期选品合作及冠名洽谈。不少于1000人，筛选出100名潜力主播。售额、评论、主播表现力和选手营销方案等综合评定，选出30名奖励。参与决赛。

传播营销策略首届西北电商直播大赛专属IP聚人气影响力转化力促品牌01启动认知阶段大赛定位、主题、选品、合作以输出大赛信息为主，人群划项，通过地域性、专属性、专属性传播以大赛之名打造西安本土IP。02预热蓄势阶段以招募海选，需要长线营销通过全城放声，以分阶段分批次覆盖应多手段投放，线上线下同步营销推广，结合热点跟踪话题，达成人气聚集招募。03借势加持阶段活动面向以社会公众影响力为主，借势传播，利用网红主播、kol资源、启动MCN机构导师阵容为热度营销赋予快闪升温和影响力。04集中开花阶段精准锁定，转化声量快速引爆热度效果为先，收口沉淀结合品牌商家转化销售，大赛需要撒网式传播，集中优势晋级赛多频次维度宣传。05全面引爆阶段借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知及市场品牌影响力，持续曝光热度，形成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事的标杆赛事和迭代创新品牌。

营销推广目标内容9月1-10日9月11日-10月13日10月13-15日10月19-23日10月26-31日01启动认知阶段02预热蓄势阶段03借势加持阶段04集中开花阶段05全面引爆阶段①申请报名程序②大赛官方抖音平台③测试京东直播窗口④官方媒体发声①