13年热水器市场分析.ppt

思考行业变化，布局2014——2013林内热水器市场分析营销部张杰2014.1

我是谁？从哪里来？到哪里去？

Gotyouthinking?消费人群是谁？产品销售从哪里来？产品趋势去向何方？

2013年，热水器市场总规模达2344万台、370亿元，同比分别增长10.8%，19.0%其中燃气热水器970万台、168亿元，同比分别增长12.0%、24.7%电储水热水器1339万台196亿元，同比分别增长10.6%、15.6%继2009年、2010年之后，燃气热水器市场规模增长再次超过电储水热水器！！！

热水器市场第一问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品冷凝产品未来怎么样电热水器的市场机会在哪热水器市场未来趋势怎样品牌产品技术机会未来

燃气热水器量价齐涨国内燃气热水器市场规模变化趋势

三大派系优势分明2013燃气热水器市场品牌定位欧美系定位优势日系技术路线本土系规模优势图例解释：品牌/零售量份额/价格

十年来，欧美品牌稳健成长2004-2013燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化

2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平2013燃气热水器市场主要品牌表现图例解释：品牌/零售量份额/零售量同比增长/零售额份额

热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张万和广东基地万家乐广东美的顺德、芜湖基地林内上海能率上海史密斯南京华帝中山基地史密斯第二工厂的建设产能扩大2倍万和合肥多能源热水器新基地万家乐湖南筹建新基地林内2015年前完成新工厂建设燃气热水器为主华帝湖北咸宁基地

燃气热水器品牌集中度将进一步提升第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化第二阵营竞争激烈AO呈现出明显上升

第二问燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品冷凝产品未来怎么样电热水器的市场机会在哪热水器市场未来趋势怎样品牌产品技术机会未来

“安全”兼备“舒适”“时尚”生活品质、生活方式发生变化安全舒服时尚大出水量恒温遥控静音外观能洗澡洗的放心洗的舒服消费者需求变化产品变化2003年VS.2013年（10升以上产品量占比）4.5%→45.5%份额增加超近十倍2003年VS.2013年（热水器均价）982元→1838元价格增幅：87.1%单一需求多需求

大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化万和万家乐史密斯林内能率海尔美的华帝阿里斯顿前锋惠而12L已是企业必争之地2013燃气热水器各类型产品市场表现图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长平均增幅：4.7%

12L市场竞争度在加剧燃气热水器各类型产品品牌个数燃气热水器各类型新品产品个数

产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高2013冷凝产品市场渗透率及冷凝增长率2013冷凝市场品牌竞争

12升产品线的机会2013分出水量TOP10主力机型对阵图万家乐万和史密斯林内能率10L11L13L16L12L8L华帝海尔美的惠而浦机会机会

燃气热水器市场格局会不会变哪个出水量将成下一个主流产品冷凝产品未来怎么样电热水器的市场机会在哪热水器市场未来趋势怎样品牌产品技术机会未来第三问

冷凝产品成主要企业的增长利器2013燃气热水器市场主要品牌分产品类型零售量增长

节能大环境促进冷凝产品持续成长燃气热水器冷凝热水器产品变化图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长

冷凝产品布局“大”化燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化

冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小冷凝与非冷凝分产品价格比变化

冷凝产品市场机会万和万家乐海尔华帝能率惠而浦2013T20主要品牌冷凝主力机型对阵图10L11L12L13L16L13L市场机会林内

燃气热水器未来将有更好的发展市场欧美，燃气热水器器占比超过60%的，日本更高、95%都是燃气的天然气供应能力：进口中亚气、缅甸气和俄罗斯天然气，预计2015年进口管道气400-500亿方，占全年消费量的20%左右。企业推动燃气热水器更好的发展华帝湖北建厨卫基地万和合肥建新能源基地万家乐湖南建新基地史密斯建第二工厂精装修的比例提升广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的70%北京、江苏等地区，楼盘精装比例已占到50%以上天然气管网全面铺就，为燃气热水器的推广普及提供的了先决条件普及率：21世纪中期，全国将形成一张覆盖31个省份的天然气管道大网，95%以上的地级市均可用上天然气。技术领先燃气用具是符合目前我国国情的主体产品。节能环保优势经济优势1度电的约为860W，费用0.6元；1个字天然气约为8600W，费用2.53元；万家乐发布智能浴新品林内发布ECO-SMART新品11月万和发布首创GAA燃气自适应技术冷凝热水器热效率提高恒温：±0.5安全：减少Co排放量