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鹤庆新华村月辉银器品牌传播策略探析

引言

随着时代的发展，品牌竞争的时代以及到来。一个企业获得成功的关键就是通过有效的品牌传播来获得顾客对于品牌的喜欢，从而达到品牌资产的增加。以品牌传播为研究对象的品牌传播学显然会对企业塑造强势品牌发挥很大的指导作用。本文通过分析品牌传播策略理论等相关概念，运用笔者设计的问卷对月辉银器的品牌传播效果进行调查研究，通过分析品牌传播效果找出企业品牌传播过程中的不足和问题所在，提出解决建议，为同种类型的企业提供参考。

一、品牌传播的相关理论

（一）品牌传播概念内涵

“品牌传播”，就是指控制品牌且最后品牌资产所带来利益的最终拥有者通过广告、公关、销售和口碑传播等