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华福证券 2024

华福证券

2024年11月11日

购

购物式旅游业的数字化转型（2024.11.4—

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分析师：赵月(S0210524050016)

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3、【华福策略】市场状态高频数据库——11月第

2周——2024.11.10

近期观点

1、医药指数本周关注的6个子行业全部录正收益，表现良好。

2、中国购物旅游业正经历由人均可支配收入增长和中产阶级壮大驱动的显著变革，成为经济发展的关键引擎，创造就业并加速基础设施建设。政策的持续优化进一步促进了旅游购物消费，形成了新的增长点。未来，购物旅游目的地将更加注重文化体验和数字化转型，以满足消费者对体验性消费的需求。比斯特系列购物村作为行业先行者，其在中国的成功展示了选址和服务品质的重要性，以及对消费需求的深刻洞察。数字化技术的应用，如智能导购和O2O模式，为游客提供了个性化和便捷的购物体验，同时，与旅游产业链的紧密合作推动了文商旅的深度融合，助力行业高质量发展。

证券研究报告风险提示

证券研究报告

技术研发不及预期；宏观需求变化；地缘政治影响

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正文目录

1购物旅游新纪元 3

2医药板块行情回顾（11.4 11.8）...............................................................................4

3医疗产业热点跟踪 5

4风险提示 6

图表目录

图表1：旅游整体花费与旅游购物花费比例 3

图表2：不同人均月收入水平游客的购物花费占比情况 3

图表3：购物消费占旅游消费的比重 3

图表4：不同学历水平的游客在旅游中的购物行为分布 3

图表5：医药板块申万二级行业本周涨跌幅情况 4

图表6：医药板块申万二级行业本周收盘时估值水平（PE-TTM） 4

图表7：医药板块三级行业本周涨跌幅情况 5

图表8：医药板块三级行业本周收盘时估值水平 5

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1购物旅游新纪元

购物式旅游业的数字化转型

近年来，中国购物旅游业经历了显著变革，主要得益于人均可支配收入的增长、中产阶级的壮大以及消费者对体验式购物需求的提升。这一行业已成为推动中国经济发展的重要引擎之一，不仅创造了大量就业机会，也促进了基础设施的加速发展。作为全球最大的消费市场之一，中国为购物旅游业蕴含了广阔的机遇和无限的潜力。政策环境持续优化，中央和地方政府出台多项政策促进旅游购物消费，提升旅游购物体验，打造文旅消费新增长点。

图表1：旅游整体花费与旅游购物花费比例

图表2：不同人均月收入水平游客的购物花费占比情况

数据来源：中国旅游研究院等《中国购物旅游发展报告》、华福证券研究所数据来源：中中国旅游研究院等《中国购物旅游发展报告》、华福证券研究所

购物旅游目的地的未来发展趋势将更加重视文化体验和数字化转型。随着消费者对体验性消费需求的增加，购物旅游目的地需要通过强化文化属性和主题性差异化的线下体验来吸引游客。这包括将购物与文化创意、健康养生、亲子教育、科技体验等热门元素相结合，打造具有主题性和娱乐性的购物场所，提升游客的参与感。同时，