《新媒体运营》教案 项目二.docx

《新媒体运营》教案

项目二

教案设计

项目课题

项目二微信运营

授课时间

授课对象

学习目标

知识目标

1.掌握微信个人号运营的方法。

2.掌握微信公众号运营的方法。

能力目标

1.能够利用微信朋友圈推广产品，获得收益。

2.能够利用微信平台提供服务，吸引用户。

3.能够利用微信运营方式为个人带来更多收益。

4.能够通过文字、图片、视频等形式发布原创内容或与用户互动来打造自己的特色，从而建立品牌形象并为用户服务。

重、难点

重点

微信个人号运营的方法

难点

微信公众号运营的方法

教学方法

讲授法、讨论法

教学用具

教材、课件、教案、计算机等

教学流程

教学环节

教学内容

备注

情境导入

随着我国数字时代的到来，获取在线流量已成为企业持续发展的关键。例如，银行业务拓展的重要渠道和主阵地从传统的手机银行、网上银行等银行自有渠道，逐渐转移到微信和支付宝等第三方支付渠道。作为用户规模大、用户黏性强的线上平台，微信已成为个人、团队、企业进行移动端产品宣传的有效平台，在企业的运营方面发挥着越来越重要的作用。微信运营不仅可以通过微信公众号进行，还可以通过朋友圈等微信功能进行。通过学习微信运营的相关知识，学生能够系统地理解和掌握微信运营的方法，并将学到的知识运用到实践中，成为具备微信运营能力的专业人才。

讲授新知

任务一微信个人号运营

一、微信概述

微信平台非常重视用户体验，也非常注重培养用户的使用习惯。由于微信的每个版本的设计都会充分考虑用户对功能的熟悉度，因此微信每次版本的更新只有少许改动。随着微信应用范围的扩大，微信不再只是一款应用软件，其作为信息交流工具已经渗透到人们生活和工作的方方面面。

二、微信个人号装修方法

（一）昵称

1.品牌一致，重复刺激

2.字数要短，有哪些信誉好的足球投注网站便捷

3.拼写简单，便于输入

4.提供标签，方便对号入座

5.长期不变，永久记忆

6.忘掉技巧，拿出真诚

（二）头像

1.辨识度高，清晰自然

2.真实可靠，安全信任

3.贴近职业，风格匹配

4.突出特点，有话题性

（三）微信号

优秀的微信号应好记、好识别、好输入。微信号的设置应采用全拼音的形式，尽量与自己的微信昵称保持一致；微信号应绑定手机号，与自己的手机号相关联；微信号应采用系列化命名，如果有多个微信号，则可以进行系列化设置，方便采用“矩阵化运营”。

（四）个性签名

个性签名在添加新好友时会被看到，能直接影响新增好友的通过率。个性签名最多可设置30个字，风格可以自由选择，关键要展示自己的个性与特点。在创作个性签名时，特别要忌空，忌硬。

（五）地区

部分新媒体运营人员在微信的个人介绍中，会将所在地区设置成国外地名，这种做法是不可取的。除非有特殊需求或与产品相关，否则自己的地区设置成国外地名，会让用户感到不踏实，产生不信任感。

（六）朋友圈

1.转发

2.评论或点赞

三、添加更多微信好友

（一）多社交平台引流

（二）信任代理推荐

（三）通过社群添加好友

1.有哪些信誉好的足球投注网站

2.线下活动

3.自建社群

（四）软文推广

（五）线下引流

（六）微信公众号引流

（七）有奖活动

四、用微信建立信任

（一）认真撰写好友申请语

1.找到桥梁

2.表明身份

3.说清目的

（二）做好信息备注

打开好友个人信息页面，可以添加或修改好友的备注、标签、电话、描述，还可以添加有意义的图片，也可以个性化地备注上好友的姓名、地域、行业、个人特征等信息。

（三）精心分组

1.备注分组法

2.标签分组法

3.重点星标法

4.置顶聊天分组法

（四）把握自我介绍的黄金3分钟

1.简明扼要，不卑不亢

2.通过朋友圈了解对方

3.准备一些常用的自我介绍话术

（五）得体互动

1.不要群发

2.杜绝骚扰对方

3.红包先行

4.评论和点赞

5.转发、点赞、投票需谨慎

6.多平台覆盖

（六）加入社群

（七）打造专业形象

（八）注重微信礼仪

（1）未经对方允许，不要将自己的微信名片推送给他人。

（2）尽量不要用语音开启聊天。

（3）有事情就直接说明，不要发“在吗”。

（4）提问前要组织好语言。

（5）内容较多时，应对文字和图片进行简单的排版。

（6）发送较大的或非常用格式的文件前，要询问对方是否方便接收。

（7）记得表达谢意。

五、在朋友圈发布内容

（一）注意“软度”

（二）注意频率

（三）注意长度

（四）注意速度

（1）精简产品品类。

（2）客单价不要过高。

（五）注意梯度

潜在用户的付费意识或习惯是需要培养的，建议先小范围尝试，再进行梯度变化，慢慢渗入。当用户开始愿意为一个低价位产品买单时，用户就可能会购买更多的产品。

（六）注意准度

1.按分组发布

2.按时间发布

3.使用提醒功能

（七）注意风度

（八）注意黏度

（九）注意分寸

（十）注意角度

（十一）注意热度

六、在朋友圈开展活动

（一）活动形式

1.转发

2.集赞

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