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传媒观察

新媒体时代的“精准扶贫”——以快手为例

纪睿

（北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京，海淀100089）

摘要：随着新媒体平台的蓬勃发展和多样化，我们接受信息的方式也多样化起来。新媒体构建了良好的舆论环境，

填补了人们更多碎片化的时间，而利用这些碎片化时间，短视频和直播带货这些更加亲切的表达方式更具有生活化，

新媒体以各种方式呈现在大众视野，在发展中谋取主动权，在网络治理中体现担当作用，基于新媒体的“无疆”优

势，在开展精准扶贫的道路上起到能起到引导和支持工作。而快手作为传播和分享的平台，一直在围绕公益努力，

旨在让更多的的用户加入公益事业中来。

关键词：精准扶贫；新媒体；快手

一、引言理教育，使其能更好的运用平台，增加视频质量，吸引更多

2013年，精准扶贫是总书记到湖南湘西考察时作出用户。2018年发展的20位首批带头人，直接带领贫困村中

的重要指示。然而随着扶贫政策的不断推进和扶贫工作的积500余个贫困户收入增加，创造超过50余个村民就业。

极开展，总书记强调科学谋划好十三五时期扶贫开发工作，（二）多个年龄层次共融，分类指导

确保贫困人口到2020年如期脱贫，并提出扶贫开发贵在精快手作为一个新媒体的行业代表，在实际层面为脱贫攻

准，重在精准，成败之举在于精准，一时间，精准扶贫坚战提供了新思路和新工具。我们都知道快手的用户有着年

成为各界热议的关键词。龄跨度大的特点，而在这些用户中既有个人主播，也有短视

而快手作为一家国内知名的短视频平台，在快手的算法频输出者，这些人利用自己所在地区的特色来进行短视频的

体系中坚持平等普惠原则。始终秉持着“技术是驱动力，价文化输出，也能满足不同的受众群体。对于受众群体的不同，

值观是产品的灵魂”的发展理念，也取得了不错的成绩。快手也根据大数据将其划分推荐，各有侧重，从文旅到山货，

同时总书记高度重视媒体间的融合发展，尤其目前正处让千万用户的不同需求都得到满足。

在互联网+的蓬勃发展的时代，倡导以新媒体为主战场的传（三）多种媒体平台互助，合作共赢

媒领域也应该积极响应并承担起脱贫致富的责任和义务，结在融媒体发展的大环境下，主流媒体依旧拥有着内容生

合新媒体诸多方面的后天优势，与有质感的传统媒体相结合，产力的强大优势，而新媒体更是时代进步的产物，同样拥有

实现互补，从而达到合作共赢，进而扩大了影响力和传播力，着操作简单、实时更新、时间碎片化和内容可控性的强大优点。

达到精准扶贫的最终目标。快手利用自身优势，与中央各大主流媒体账号合作，积极配

二、“快手”在扶贫中的主要功能合政府的脱贫攻坚战略，仅2019年前三个季度，国家级贫困

2018年快手推出“快手扶贫”的品牌和频道，成立了扶县的受益人群就超过了400万人。

贫办公司，同时启动了“幸福乡村战略”“福苗计划”等战四、新媒体模式下精准扶贫存在的问题

略合作项目，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫（一）新媒体专业人才发展不足

等多个方向来探索短视频、直播等扶贫的新模式。从快手上各地走红的农村视频生产者中，我们不难看出，

三、新媒体模式下精准扶贫的优势返乡创业的年轻人占大多数，要么就是有年轻人的指导，绝

（一）多种扶贫模式并存，因地制宜大部门的人群对于短视频的生产还是缺乏专业技能，以及文

电商扶贫：2019年，快