阿里巴巴集团的发展战略分析研究 (2).doc

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阿里巴巴集团的发展战略分析

摘要：阿里巴巴集团作为全球领先的电商服务企业，拥有一套独特的发展战略体系，但要在激烈的市场竞争中巩固自身发展地位，实现长足发展，就必须进一步完善其发展战略，不断推进战略升级。本文以阿里巴巴集团为主要研究对象，概述了其发展历程及背景，并利用SWOT分析方法对其发展战略进行了多角度分析评价，最后针对阿里巴巴集团的发展现状提出了相应的发展建议。

关键词：阿里巴巴集团；发展战略；SWOT分析

一、绪论

（一）研究背景及意义

当今社会经济发展日新月异，国内国外经济环境发生前所未有的动荡，在如此充满挑战的形势下，广大企业想实现利益最大