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智能手机广告策划书

篇一：手机广告策划书.11

目录

一.前言?

二.内容提要?

三.市场环境分析?.?.?

四.营销提案?

.

五．品牌传播

六.创意设计提案?

七．媒体提案?.?.

朵唯女性手机广告策划书

一.前言

伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的

新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新

宠。对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在

此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机

在市场上的繁荣。而朵唯女性手机作为专为女性考虑的手机，当然不

会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机发展竞争之战就此

展开。

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二.内容提要

朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。公司

是一家集手机产品的研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。

秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、

家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力将公司

打造成为女性手机第一品牌

公司秉承“客户受益，员工增值，公司发展，回报社会”的核心价值

观，坚持“追求卓越，完善自我”的企业精神，发扬“认真、高效、

坚守承诺”的工作作风，着力建设和培养一支具有竞争力的核心团队，

立志成为一家充满和谐、受人尊敬的企业

三.市场环境分析(一)手机市场状况

首先，国际品牌一家独大现象消失。数据显示，三星市场份额提升赶

超诺基亚，诺基亚市场份额不断下降，两家手机巨头的市场份额差距

不大，国际品牌一家独大的局面不复存在。其次，国产品牌整体份额

不断提升，与国际品牌相抗衡。华为、中兴在20XX年第4季度的市

场份额均超过10％，与国际品牌的差距逐渐缩小。其他国产品牌市

场份额对比发

展较为均衡。

第三，销售前十品牌占据大部分市场份额。整个中国手机市场销售开

始向品牌化高度集中，其他小型厂商生产空间减小。

中国市场出现均衡发展的原因主要来自六个方面。

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首先，智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。

其次，运营商在终端销售投入大量补贴，国产品牌定制机获利份额得

到快速提升。第三，受革命性的智能机上市影响，20XX年国际品牌

重组、收购的整合动作不断，需自身重新定位时间，这给国产品牌带

来机会。

第四，以iPhone4为代表的高端定制机让消费者对定制机型带来的花

费补贴有了更为准确的认知，带动了国产定制机的销售。

第五，国内诸多生产厂家加盟品牌手机生产，华为、联想、TcL、中

兴通讯、熊猫品牌手机异军突起，为国外厂家贴牌加工不再是主流形

态。

第六，手机应用软件开发，以委托专业设计、制作单位外包的形式着

手研发。

通信世界网联合朵唯手机今日正式发布《20XX中国女性智能手机发

展粉皮书》，首次对我国女性智能手机发展现状及趋势进行了总结与

展望。报告预测，20XX年将成为女性智能手机的普及之年，女性智

能手机创新将从外观、功能向个性化应用、体验转移，并有可能改变

整个智能手机行业的竞争格局。

70%女性消费者对智能手机认识不清楚

虽然20XX年我国智能手机进入普及时代，但调查发现，仍有近70%

的女性消费者对智能手机缺乏了解，不能够准确说出智能手机的主要

特征。大多数女性消费者认为，能够上网、聊QQ、玩游戏的手机就

是智能手机，对智能手机操作系统、应用服务比较陌生。而在“女性

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希望持有什么样的智能手机”的调查中，大多数女性消费者希望手机

能更娱乐化、个性化和生活化，例如能帮助女性管理美容、减肥、化

妆等日常生活，同时操作不要太复杂。

智能手机女性满意度只占四成

在对已购智能手机的女性消费者的调查中发现，特别满意的仅占

42%。女性对智能手机不满意的地方主要集中在智能机的外观、应用

和电池上，而智能手机应用和操控的复杂性，也是很多女性不满意的

重要原因。此外，市面上真正