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新媒体视域下粵剧的传播与推广

贺雪玲，危彦霖，陈浩嘉

(华南师范大学，广东广州528000)

摘要：传播是文化得以延绵不断地存续和焕发时代生命力的重要途径。在传统大众传媒时代，大众媒介设置

的有限议程使得粤剧的传播受到了限制。粤剧受众总是被动地接受来自传统媒体的信息，而不能与大众媒介

有效地进行交流，更不能主动发布相关信息，使得粤剧的传播范围受限，大众对粤剧的文化认同感也总体偏低。

但随着互联网信息时代的到来，新媒体在粤剧传播中的运用正逐渐兴起，试图改变粤剧传播与发展的窘境。

文章将从新媒体的研究视角，结合相关实践调研经验和理论知识，探讨在新媒体时代下粤剧传播的机遇与挑

战以及如何结合新媒体更好地传播粤剧，以期推动粤剧把握时代脉搏，煥发出时代生命力，从而增强国民对

粤剧的文化认同感，提高粤剧在优秀传统文化中的地位，进一步推动粤剧传承与发展工作的进行，也为其他

专家学者进行相关的研究提供有意义的借鉴。

关键词：新媒体；粤剧；传播；机遇与挑战；策略

1新媒体视域下粤剧的传播机遇主体积极响应。

1.1新媒体为粤剧的传播赋能(1)政府的支持。政府先后出台相关文件支持

新媒体时代的到来为粤剧的传播提供了新的媒粤剧的新媒体传播。2018年，《中山市人民政府办

介，在此背景下粤剧传播优势更为明显。首先，新媒公室关于加强粤剧保护传承发展的实施意见》指出，

体作为传统大众传媒的继承与创新，打破了传统媒体要探索粤剧市场运作模式，鼓励粤剧团体创新戏曲的

“接一受”从而创建了“用户一用户”的传播模式，传播体验方式，充分运用新媒体平台推广粤剧文化。

提高了粤剧传播的互动性。新媒体平台使粤剧戏迷间通过对“学习强国”等主流媒体平台调查发现，自

及戏迷与各院团间的双向交流更加快速与高效，形成2019年上线以来，先后共25个媒体发布粤剧优质视

了粤剧官方传承机构与受众互动的良性生态圈。其次，频。其中，广州学习平台共发布12个，广东学习平

新媒体作为时代的科技成果，可容纳大量信息、丰富台共发布9个，央视网共发布11个，累计发布82个，

艺术形式、提高粤剧传播量，促进与其他地域戏剧的累计播放量超400万。由此可见，粤剧融合新媒体的

高效沟通与融合。粤剧于各大媒体终端定位年轻受众，传播与推广不仅具备政策上的支持和肯定，通过各方

降低粤剧“白头”观众比重，夯实观众基础。再次，媒介资源整合，粤剧文化的传承工作取得成效。

随着微博、微信等新媒体平台的广泛使用，粤剧文化(2)传承人与社会大众的支持。作为全国人大

传播的时效性提高。粤剧凭借此传播优势增加了大量代表、新任广东粤剧院院长，曾小敏非常关注地方戏

潜在受众，提升了曝光度与知名度，推动粤剧经济价剧的传承和发展，曾在全国两会上呼吁各类媒体应给

值的挖掘与实现。最后，大数据时代下，大众在各新予戏曲文化更多的支持和传播。受新冠肺炎疫情影响，

媒体平台上留存的审美等信息被数据化，以浦捉受众广东粤剧院把握互联网机遇，策划出“粤韵online”

需求提供出及时且准确的粤剧创作与输出路径。同时线上直播晚会并与央视新闻、南方+与人民网等各大

打造新媒体营销平台，催生系列粤剧文化及衍生品，平台合作。仅“粤韵o