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故宫博物院文创产品的产品策略浅析

引言

随着市场竞争的日趋激烈，文化创意企业的产品竞争意识也在逐步增强。如何在激烈的竞争中力争上游，是当前文创类公司需考虑的重中之重。产品策略相关理论的研究能为相关企业找到自身产品的发展优势和不足，从而更好的制定并提升本企业的相关产品策略。本文通过分析影响产品策略的相关理论，运用问卷调查的方法对文创产品的相关影响因素进行了调查研究，并针对其不足，提出提升建议，希望能为类似企业提供借鉴。

一、产品策略的相关理论概述

（一）产品的内涵

企业提供给市场用来满足人们某种需求的任何事物就是产品，具体包括的内容有：对象；服务；场所；组织；构想和主意