基于游客需求的绍兴市鲁迅故里景区的“鲁迅”IP文化旅游产品开发策略.docx

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2024-11-14 发布于上海
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基于游客需求的绍兴市鲁迅故里景区的“鲁迅”IP文化旅游产品开发策略

[摘要]随着文化产业的兴起，文化旅游在旅游行业的发展中起着重要的作用。文化与旅游的结合，市场和政府都积极鼓励文化旅游产品的发展。而鲁迅作为一个家喻户晓的人物，围绕其开发的景区却没有将这一IP运用娴熟，园区内的旅游产品也与同类型的景区差别不大，同质化现象严重，产品缺乏特色，特色服务较少，使“鲁迅”这一IP的产品开发宣传受到阻碍。本文通过对绍兴市鲁迅故里景区的“鲁迅”IP文化旅游文化产品的类型、开发情况进行分析调查，根据游客的需求进行问卷设计，发放和回收，对调查数据