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洗衣用品市场调查方案

项目背景：

洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。

项目目的：

一了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。

二了解洗衣用品的销售状况

三了解大学生对洗衣用品的观点和习惯。

四为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。

调查对象：

大学城里的学生

项目内容：

一大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。

二大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。

调查方法：

以问卷调查法为主，以实地调查法为辅。

项目执行流程：

一:对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。

二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。

三:调查问卷汇总

四： 调查问卷的评价与审核

五：调查结果的统计

六：撰写调查结果报告

七：提交调查报告

抽样设计：

采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿舍分发三张调查问卷。

调查问卷

受访者姓名：

受访者性别：

受访者居住地：

Q1某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是？（可多选）

1洗衣液

2洗手液

3消毒喷雾剂

4洗衣除菌泡腾片（片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。）

Q2您平时洗衣物主要使用？（单选）

1洗衣粉

2肥皂

3皂粉

4洗衣液

5其它（请填写）-----------

Q3您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品？（可多选）

1柔顺剂

2消毒剂

3其他（请填写）----------

4什么也不加

Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举？（单选）

1用过，例如（请填写）--------------

2没用过，理由是（请填写）-----------

3不需要多功效的洗衣用品

Q5您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是？（可多选，请排序）

1固定的品牌6朋友的推荐

2近期的广告印象7产品包装精致

3价格8产品香型或气味

4促销活动9新产品尝试

5导购推荐10其他原因（请填写）---------

Q6您经常选用的洗衣用品品牌是？（可多选）

1碧浪7巧手

2奥妙8蓝月亮

3汰渍9安利

4雕牌10绿伞

5威露士11立白

6滴露12其他(请填写)-----------

Q7吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是？（可多选）

1广告中承诺的功效

2喜欢包装的风格

3促销活动

4价格更便宜想试试

5新的产品技术想试试

6喜欢新品牌或产品的代言明星

7其他（请填写）---------

8不太会选择新品牌或产品

Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息？如果是，主要通过哪些渠道（单选）

1是，了解的渠道是（请填写）----------

2否

Q9您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的？（可多选）

1电视广告

2地铁里的广告

3电梯间广告

4路面上候车厅、广告牌、车身广告之类

5网络广告

6报纸杂志广告

7朋友推荐

8导购推荐

9超市内招贴、视频广告

10购买时货架上产品信息

11其他（请填写）----------

Q10您通常多久购买一次洗衣清洁用品？（单选）

1约每周一次

2约每半月一次

3约每月一次

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