房地产营销策划 -2021景区生态观光旅游区品牌营销推广方案.pdfVIP

微信：sjzanjinlong

2021

某景区生态观光旅游区

品牌营销推广方案

目录

基本情况

景区特色

现况分析

方案思考分析

本次方案目的

基本情况

景区位置：某某省邢台市信都区浆水镇某景区村；

主要客群：红色旅游团体、中青年家庭（25-45岁）；

旺季及开放时间：4--10月份；8:00-18:00；

对外票务价格：旺季成人：60元/人；优惠成人：42元/人；优惠学生：28元/人

周边主要景区：（4A）

邢台大峡谷旅游区；九龙峡旅游区；天河山旅游区；云梦山旅游区；七步沟旅游区；

景区目前旅游项目：人文景区和自然景区

抗大观瞻区、生态观光区、化山揽胜区和社会主义新农村参展区

景区特色

旅游资源优质”

国家AAAA级景区，自然人文景观多达180余处，景区内山清水秀、气候宜人，是一处集旅游

观光、休闲度假、红色教育、科学考察为一体的综合性旅游景区。

文化底蕴厚重”

抗大纪念馆、纪念碑、抗大旧址“全国爱国主义教育基地”“国防教育基地”全国百家红色经

典景区，是朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平、罗瑞卿、滕代远、何长工等老一辈无产阶级革命

家生活和战斗过的地方。

特色景点明显”

千年栗树王、中国北方跨度最大的吊桥渡仙桥、八个国家二十二种果树-万邦珍果园、

“太行山最绿的地方”

宣传方面：力求特色明显、直接、明了、凝练、有冲击力。

现况分析

景区声量较缺乏优势缺乏景区

小、宣传形释放特色IP

式单一

整体知名度不够突出，没有大型系景区虽然有着几个主要的的特色相比其他著名景区，某景区景区

列活动做支撑，我们需要通过持优势，但是在宣传推广中，缺乏缺乏自己的主题性独特IP，难

续推广巩固知名度，并通过重点对优势信息的有效释放，难以以通过差异化亮点吸引游客到

结合新媒体渠道，提升品牌影响力。对竞品形成差异化优势。访，形成消费。

考思

游客出游最核心的目的是什么？游客来景区最核心的目的又是什么？

景区最想表达给游客什么？核心优势是什么？这些是否能解决游客出游的核心目的？

目标客群游客的日常行为方式有哪些？景区是否将宣传充分触达了相关渠道？

方案思考分析

出来玩高兴、放松自己、释放压力、让心情愉悦；充分做好服务、增强游客体验、超预期享受；

扩大视野、拥抱大自然；充分将景区红色基因、绿色基因、奇特基因进行展示；

增进家庭/朋友/情侣感情、留下纪念；建立互动区域、交互体验区；设置打卡点，赠送纪念品；

…..设置特色IP形象、突出景区口号特点；