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旅游地形象策划书3篇

篇一

《旅游地形象策划书》

一、前言

随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方

式。为了吸引更多的游客，提升旅游地的知名度和竞争力，有必要对旅游地进行全面的形

象策划。本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等

方面的研究，为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象，促进旅游地的可持续发

展。

二、旅游地现状分析

1.资源优势

拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的观赏价值和

文化内涵。

2.存在问题

（1）旅游地知名度不高，缺乏有效的宣传推广。

（2）旅游基础设施不完善，游客体验不佳。

（3）旅游产品单一，缺乏创新和特色。

三、目标市场定位

1.客源市场细分

根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素，将客源市场细分为国内市场和国际

市场，以及不同的细分群体。

2.目标市场选择

针对不同的细分群体，选择适合旅游地的目标市场，如家庭游客、年轻游客、老年游

客、文化爱好者等。

3.市场定位

将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地，

突出旅游地的特色和优势，吸引目标市场的游客。

四、旅游地形象设计

1.理念识别系统（MIS）

提炼旅游地的核心价值观和理念，如“生态、文化、和谐”等，作为旅游地形象设计

的指导思想。

2.视觉识别系统（VIS）

（1）设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，形成统一、规范的视觉

形象。

（2）制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，展示旅游地的特色和魅

力。

3.行为识别系统（BIS）

（1）规范旅游地从业人员的服务行为，提高服务质量和水平。

（2）举办各种旅游活动和节庆活动，增强游客的参与度和体验感。

五、营销策略

1.产品策略

（1）开发多样化的旅游产品，如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等，满足不同

游客的需求。

（2）打造旅游地的特色产品，如特色美食、特色手工艺品等，提高旅游地的吸引

力。

2.价格策略

根据旅游地的市场定位和目标市场的需求，制定合理的价格策略，如定价策略、折扣

策略等。

3.渠道策略

（1）建立旅游地的官方网站和在线预订平台，方便游客查询和预订旅游产品。

（2）与旅行社、旅游电商等合作，拓宽旅游产品的销售渠道。

4.促销策略

（1）利用传统媒体和新媒体进行宣传推广，如电视、报纸、杂志、网络等。

（2）举办各种促销活动，如优惠活动、抽奖活动等，吸引游客。

六、实施保障

1.组织保障

成立旅游地形象策划工作领导小组，负责旅游地形象策划的组织、协调和实施工作。

2.资金保障

争取政府和社会各界的资金支持，为旅游地形象策划的实施提供资金保障。

3.人才保障

加强旅游人才的培养和引进，提高旅游从业人员的素质和能力。

4.制度保障

建立健全旅游地形象策划的相关制度和规范，保障旅游地形象策划的顺利实施。

七、结论

通过对旅游地的形象策划，将旅游地打造成为一个具有独特魅力和竞争力的旅游目的

地，吸引更多的游客前来旅游观光、休闲度假，促进旅游地的可持续发展。同时，通过实

施有效的营销策略，提高旅游地的知名度和美誉度，扩大旅游地的市场份额，实现旅游地

的经济效益和社会效益的双丰收。

篇二

《旅游地形象策划书》

一、背景分析

随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。我们

所针对的旅游地拥有独特的自然景观、丰富的文化底蕴和多样的旅游资源，但目前在市场

上的知名度和吸引力还有待进一步提升。因此，进行全面的形象策划对于打造旅游地的品

牌、吸引游客具有重要意义。

二、目标定位

1.总体目标：将旅游地打造成为具有较高知名度和美誉度的特色旅游目的地。

2.市场定位：以国内中高端游客为主，兼顾国际游客。

3.形象定位：突出旅游地的自然之美、文化之魂和休闲之趣。

三、形象塑造策略

1.