SCP理论视角下的我国手机市场竞争分析研究 (2).doc

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2024-11-14 发布于湖北
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SCP理论视角下的我国手机市场竞争分析研究 (2).doc

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SCP理论视角下的我国手机市场竞争分析

【摘要】全球化时代来临，众多企业品牌如雨后春笋般成长起来，带动了市场经济的发展，但是同时企业品牌间的竞争也愈演愈烈，以华为为首的国产品牌企业不仅面临国内同行压力，而且还面临国际品牌的挑战，在此背景下，营销策略的优劣直接关系到企业在市场中的份额，关系到企业的经济效益与综合实力。本文以华为公司为案例，站在SCP的理论视角，首先对华为公司营销现状进概述，对华为公司简介、华为公司营销现状等进行概述；其次对SCP理论进行综述，对SCP理论内涵和SCP理论运作步骤进行综述；最后基于SCP理论对华为公司的营销策略进行分析，分别从华为公司市场细分策略、目标市场的选择和