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新《广告法》九大必威体育精装版变化

史上最严的《广告法》9月起实施。对大众传媒，如电视广告代言、户外地产广告、纸

媒软文广告、品牌互掐广告等将实行严格监控。有人预测，此次将会有30%的现有电视广

告、90%的电台广播和报纸广告受到新广告法的影响。

变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起

【变化】对于极限用语的店铺，一经发现将给予二十万元以上一百万元以下的罚款，出现

情节严重者将直接进行封店处理。

【解读】以下极限用语：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首

选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、必威体育精装版、最先进、最大程度、

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用语。如遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。出现极限用语的

地方包括但不限于：商品列表页、商品标题、副标题、主图及内容详情、商品包装等。

变化二：虚假广告定义更严格

【变化】新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态：

(一)商品或者服务不存在的；

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售

状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣

誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影

响的；

(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息

作证明材料的；

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；

(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

【解读】过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，常用的一些包装

用语如产地、荣誉、参数等，就需要严格审查后再使用。

变化三：明星名人代言有连带责任

【变化】只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受

到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

【解读】对于陶瓷行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象，新广告法也出台了详

细的规定，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。

明星代言不能只收钱而不担责。

变化四：禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

【变化】新广告法规定广告中不得有下列情形：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、

国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或

者形象。

【解读】这一条需要注意几个新增的字眼：“或者变相使用”。就是说，你就是用卡通版的

国家领导人物形象也是违法的。

变化五：未成年人广告新要求

【变化】新广告法增加关于未成年人广告管理的规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为

广告代言人；规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告；

针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：(一)劝诱其要求家

长购买广告商品或者服务；(二)可能引发其模仿不安全行为。

【解读】这对陶瓷行业的推广来说也是一个影响，如果想打什么小萌神、小公主的广告计划

就请搁置吧。另外，有些推广活动都会到一些幼儿园、学校等场所去针对学生家长做推广，

新法出台以后，估计这一推广渠道就会受到影响。

变化六：新媒体广告从严管制

【变化】这次新广告法的出台，对互联网广告有了一系列新规定：任何单位或者个人未经当

事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送

广告；利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形

式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

【解读】互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”，因此，现在很

多经销商喜欢在互联网上做推广。对互联网广告的从严管理，更加明确规定了一些品牌广告

的发布条件，同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。

变化七：保证性承诺需谨慎

【变化】新广告法规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在