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l【】国出版
电子商务环境下图书出版业供应链
管理与发展预期木
文／王海云费秀红
I摘要l随着电子商务的快速发展，图书出版业供应链及其物流模式发生了很大的变化，同时，也为
供应链的有效运行提供了有利环境。但要更好地适应和利用电子商务环境，有必要通过建立契约约束、
实现信息共享和形成激励机制等加强出版业供应链管理。另外，电子商务环境下，图书出版物为更好
地组织物流资源配置，迫切需要引入第四方物流加以引领，提供全面的供应链解决方案。利用第四方
物流做大中盘，对加强供应链协作、稳定供应链、提高供应链效率和促进信息共享非常有益，也是电
子商务发展的必然趋势。
I关键词J出版业供应链管理供应链重构
近年来，随着信息技术、网络技术的进步与广泛店的物流模式主要是“连锁书店+物流联盟”。顾
应用，电子商务环境已经确立且发展迅速，这在很大客通过BookWeb网站选购图书，等待商家把图书
程度上改变了图书营销渠道，传统的实体书店出现萎送至最近的连锁店后，再去连锁店付款并取走图书。
缩，网络营销、网上书店势不可当。与此同时，图书德国贝塔斯曼的物流模式是“图书俱乐部+物流外
出版业供应链及其物流模式也在发生着相应的变化。包”，在电子商务环境下，将团购所获得的图书通过
为了提高供应链运行效率、降低成本，便于制定相应物流外包的形式寄售给每个订书的图书俱乐部成员。
的发展战略以提高供应链的竞争力，需要加强供应链美国的亚马逊书店物流模式是“网上书店+物流外
管理并密切关注其发展趋势。包／物流自营”。起初的亚马逊书店将配送业务外
包给第三方物流公司，现在则自建仓库和配送中心，
自营物流。
在我国，出版社和小的零售商网上书店一般销量
有限，送货方式多为邮政递送或快递公司专递。当当
电子商务环境下，图书出版业供应链在原本就错网、亚马逊中国、京东商城等大型网店白建配送中心，
综复杂的基础上，加入了网店企业节点，甚至是电子并与第三方物流服务商密切合作，在全国大中城市内
商务整条供应链。出版社自建网站或通过当当网、京形成了网状物流系统，如图1所示。
东商城等大型网店开展网络营销，新华发行集团则多
具备连锁经营、物流配送、电子商务等职能，有的甚
至成立电子商务公司开展B2B、B2C业务。
电子商务环境改变的不仅仅是供应链长度与链条出版商承担第三方物流服务商承担
数量，也使得供应链的信息流、物流、商流以及资金
一物流
流开始整合，尤其是物流模式发生了较大的变化。．”一一信息流、商流
国外，据夏丽丽等…介绍，日本的纪伊国屋书图1网上书店物流模式示意图
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