手机网络营销策划方案 .pdfVIP

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手机网络营销策划

方案

篇一：手机营销策划方案模板

关于手机的网络营销策划方案

前言：在这网络平民化的时代，计

算机已不只是上网工具，而是一个百里

传音，千里传情的驿站！在没有国界限

制的网络上，通过计算机使我们自

由的联系，使身处异地的人们交流

更加方便！计算机已成为我们生活的一

部分!越来越多的企业都投身到网络营

销这个行列中来了,同时科技时代的到来

也为手机的网络营销中带来了一个极好

时机。

以魅族手机来做一个营销的方案举

例！

背景介绍：

魅族（MEIZU）科技，是智能手机

厂商魅族科技有限公司的简称，成立于

2003年3月，是一家国内知名智能手机

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厂商，总部位于中国广东省珠海市。公

司致力于向消费者提供国际一流性能和

品质的电子产品,并立足于中高端市场。

魅族MX系列成为国产智能手机创

新精品，主要产品有魅族MX5、魅族

MX4Pro、魅族、、、手机。魅族深谙“产

品大于商业”之理念，对智能手机给出了

“式的定义，追求细节，稳中求变.旗

下Flyme系统是魅族设计理念在软件

更深层上的体现，也是魅族手机的核心

竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所

在.事实上,截至目前为止，魅族在全国

一共拥有1000多家专卖店，产品在中国

大陆、香港、台湾、俄罗斯、法国、德

国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯

洛伐克、马来西亚、印度等国家和地区

销售，魅族一直积极部署更为深入的海

外市场战略。

2014年10月，魅族科技联合在北京

举行发布会，宣布双方达成战略合作

[1］.2015年2月，魅族科技获阿里巴

巴亿美元投资

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关键词：网络营销

一、网络营销的概述

（一）、网络营销概念

网络营销就是以国际互联网络为基

础，利用数字化的信息和网络媒体的交

互性来辅助营销目标实现的一种新型的

市场营销方式。简单的说，网络营销就

是以互联网为主要手段进行的，为达到

一定营销目的的营销活动.

（二)、网络营销特点

1、时域性2、个性化3、整合性4、

高效性5、便捷性

二、经营环境分析

(一）市场状况分析智能手机魅

族魅族手机

随着中国手机市场的飞速发展，国

内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。

对这些手机制造商而言，目前面临的一

个重要问题就是如何及时满足消费者需

求以提高市场占有率。手机的消费需求

不断增加.根据中国工信部统计数据，截

至2013年3月底,我国手机用户已超过亿

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户，普及率达到部/户，超过全球平均水

平，这一数据说明了,中国存在巨大的手

机市场，但是，也体现了手机市场进一

步成熟，厂家争夺的空间也相对缩小，

天语也将面临更大的挑战。手机上网便

捷性、移动性等特点造就了以手机为终

端的互联网市场将成为未来最大的互联

网市场。所以树立良好的品牌形象,营销

方式以获取可持续性竞争优势已经势在

必行，而网络营销将是在大的环境下一

种高效的竞争优势。

(二）中国手机市场分析

从上图可以看出魅族手机位于第第

四名，最大的优势在于关注度高。而在

中国，绝大多数的市场份额却被苹果，

三星，等国外品牌占领,并且这些品牌凭

借其先进的技术和成熟的销售渠道，优

秀的售后服务以及品牌形象，深深的影

响着中国消费者的选择。

三、魅族手机分析

（一）、魅族语手机具有的优势

1、能独特,能快速满足顾客个性化