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市场行情报告（3篇）

市场行情报告（精选3篇）

市场行情报告篇1

由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代手机是指模拟的移动电话。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司的cooper博士。这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机也是最常见的手机。具有稳定的通话质量和合适的待机时间。为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持。第三代移动通信系统的手机，由于相关网络的渐渐普及，得到了广泛应用。第三代手机的目标之一是开发一种可以全球通用的无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式。本文对国内外手机品牌消费者购买行为、产品需求等进行调研并分析，为市场手机品牌的营销策略及新产品开发提供一定的理论依据。

关键词：手机；消费者；市场需求

一、手机产品简介

由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。

移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。目前在全球范围内使用最广的手机是gsm手机和cdma手机。在中国大陆及中国台湾以gsm最为普遍籆dma和小灵通筆hs菏只也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2g)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、短消息、sms骸mms共市拧⒍嗝教宥绦拧⑽尴哂τ眯议筗ap旱取j只外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键，部分采用用触摸屏的手机减少了按键。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了pda、游戏机、mp3、照相、录音、摄像、gps等更多的功能，有向带有手机功能的pda发展的.趋势。

二、手机国内外市场行情概述

20__年初，市场调查机构idc必威体育精装版发布的数据显示。在20__年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果公司在去年6月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。当季，三星智能手机出货量达到2360万部，同比增长223.2%，市场份额为20.0%。

idc分析师雷蒙·拉马斯说“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星已经占据智能手机市场领导地位。自从发布首款gala_y手机以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了必威体育精装版的技术和最受欢迎的功能。与此同时其bada系统智能手机在关键市场获得认可。”智道咨询的分析师宋宇则指出懂得如何与运营商打交道和gala_ys、gala_ynote系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。

在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iphone和运行谷歌公司an-droid手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iphone4s，并且下调了旧款iphone的售价，诺基亚正在不断推出新品，以抢回自己丢失的疆土htc则加紧收购云计算同步服务dashwire、儿童应用开发商zoo-dles以及音频公司beats这样的公司，让自己变得更加多元化。

而智能手机之间最激烈的交锋，则在苹果与三星之间展开。事实上，对于android手机制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞争对手的android手机区分开来。三星的选择是把手机设计得比iphone4更薄屏幕更大。

三、手机国外市场情况

gartner近年发布报告，20__年第二季度全球手机终端销量总计为4.287亿部，较20__年同比增长16.5%见表一。其中20__年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在20__年第二季度只占17%。gartner首席分析师robertacozza表示智能手机销量的持续增长是以功能型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端android手机徽獠糠衷因在于运营商和制造商的推广。然而，手机更换销量在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。

在智能手机领域，诺基亚20__年第二季度的渠道销量较低。部分原因在于非常激烈的市场竞争对symbian的需求量产生了冲击，另外还由于库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降低旧款产品的价格来实现。这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较20__年第一季度有所下降。cozza女士表示，渠道销售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和5