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大数据时代的网络营销探究

作者：王晓勃殷文哲胡峰

来源：《时代经贸》2013年第20期

【摘要】网络营销是一种适应于当前大数据时代的全新企业营销方法和模式。随着社会

科技和世界经济的不断变化和发展，网络营销必将成为企业市场营销的主流模式。网络营销可

以使企业更好地适应未来经济的发展再者可以增强企业竞争力。本文主要研究了在大数据时

代，网络营销的特点及机遇。

【关键词】大数据；网络营销；机遇

一、大数据时代的到来

最早提出“大数据”时代已经到来的机构是全球知名咨询公司麦肯锡。麦肯锡在研究报告中

指出，数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素；产生的新数据

的特点是：一般以数字方式产生；往往是我们日常生活或与数字服务交互的副产品；一般是自

动收集、有在数据产生时同时提取和存储它的系统；在地理上或短时期里可以跟踪，如手机位

置数据或通话持续时间；可连续地进行实时或近乎实时的分析。这些新的情况再加上云计算的

发展，为大数据提供了合适的环境和处理能力，推动数据挖掘、商业智能发展到大数据。

大数据又称巨量资料（bigdata），或称海量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无

法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决

策更积极目的的资讯。

二、大数据时代网络营销的机遇

市场研究公司IDC预测的2013年九大科技发展趋势，其中第七个趋势就是“大数据将发展

壮大”。IDC认为，“就如2012年移动设备和云计算成为了每家公司的必需品那样，大数据将

在2013年被每一个人所使用。”IDC表示，大数据市场的年增长率将达到40%，2012年该市场

的规模约为50亿美元，到2013年规模为100亿美元，到2017年规模将达到530亿美元，大

数据它主要的用途还是在商业领域中正在被用来创造新的价值。

三、大数据时代网络营销的变革

、广1告营销的变革

传统的营销在广告方面一直在强调创意、策略和覆盖的广度，目的是为了实现对特定受众

群体对个性化要求。而现在人类所生活的世界变得越来越互联化和全球化，它也迅速的充斥满

了巨大的数据信息。在这个营销信息大爆炸的时代，人们已经对原来的广告麻木甚至回避，所

以需要的广告就要求精准和精致。

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、网络平台的大量应用2

近日，阿里巴巴研究中心发布的数据显示，在天猫诸多店铺中，仅仅依靠电商管家服务的

2300家天猫店2012年支付宝交易总额大90亿元，让传统商家大赚。在互联网络如此发达竞争

如此激烈的商业信息时代，更应该注重收集可以收集到的所有数据并加以利用：一是数字化媒

体的广泛应用；二是数据挖掘和分析发挥着威力；三APP应用的兴起。现今任何行业都不可

以回避社交网络平台，它们是接触消费者的一个很重要的触点。

、手机作为新3兴营销终端

根据官方数据显示：截止2012年三月底，中国大陆电话用户突破13亿户，而一定电话为

10.2亿户。其中3G用户总数达到1.5亿户，正在进入爆发式增长时期。而每天这些用户产生

的数据又再以我们难以想象的速度爆炸着。这同时也表明我国手机用户终端的营销开发存在着

巨大潜力。我们还可以通过手机终端定位，来确定其生活环境，再结合当地天气，气候和民俗

文化来确定其喜好进行网络营销。

四、大数据时代的网络营销策略

（一）有哪些信誉好的足球投注网站引擎精准营销

、精准营销1

精准营销是以信息管理技术为基础，以消费者洞察为手段，给予充分了解顾客信息，针对

顾客的偏好对市场进行恰当细分，并采用精细化营销操作方法，将细分市场做透做深，已获得

预期收益。相对于传统粗放型营销方式，精确营销可以说是营销思维的一次革命，它是基于客

户的信息和行为，以市场细分为核心。以数据挖掘为手段。进行精确营销不但可以节省营销成

本，更能有效的提升用户的感知，改善运营商的核心竞争力。

、精准营销对2数据的应用

精准营销首先需要的就是对大数据的处理。典型的大数据处理流程包括：数据的收集和记

录、数据的挖掘包括清洁/抽取/标注、数据的整合/聚类/表达、数据的分析包括建模和数据解释

等。

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