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百万幸福计划活动方案

一、活动目的

百万幸福计划活动做为项目的起势活动，通过事件营销的形式进行项目吉祥物快

闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；通过各大媒体进行前中后

期炒作，短期内形成市场热点，释放项目信息；

二、活动内容

1.百万幸福计划第一阶段：

1)通过路演+快闪+现场互动+微信抽奖等活动形式，进行营销事件活动，通过

活动内容，释放“百万幸福计划”信息。

2)通过网络媒体、户外推广、自媒体等渠道扩大活动声音，最大化实现活动效

果；

2.百万幸福计划第二阶段：

1)项目首批房源开盘后，客户凭购房协议可参与百万幸福计划活动；以“见证

百万幸福计划”活动为噱头，进行持续炒作，保持项目的市场声音；其实以

业主“答谢宴”的形式维系老客户；举行现场抽奖。

2)百万大奖包含：70万房子+20万新房装修基金+10万家电家私；

3)百万大奖的设置：

一等奖1名：70万房子一套（使用权）；

二等奖1名：12万新房装修基金；

三等奖1名：8万新房装修基金；

幸运大奖10万元：主要为苹果电脑，洗衣机，冰箱、电视机、微波炉、电磁

炉、挂烫机等礼品；(根据开盘销售情况确定幸运大奖礼品具体数量)

三、活动制定

活动分为两个阶段；第一阶段为起势活动，扩大项目声音；第二阶段：通过

见证“百万幸福计划”活动即业主答谢宴，与百万幸福计划第一阶段形成互

动，再次进行炒作，其次，可以维系老业主，制造项目良好口碑，在客户圈

层内，形成影响力。（第一阶段与第二阶段穿插有关幸福囍室暖场活动，持续

释放信息，也为销售说辞邀约，CALL客提供支持）

“百万幸福计划第一阶段”活动细案

一、路演时间：2015年4月25日-4月26日

1.前期炒作：4月20日-4月24日

2.活动时间段：4月25日-4月26日

3.后期炒作：4月27日-4月30日

二、路演地点：

第一天：C元国际、中原万达，王府井、碧沙岗公园西门，中原商贸城主要商圈；

第二天：国贸360、花园路丹尼斯、紫荆山、人民路丹尼斯、百盛购物中心商圈；

二七广场主要商圈；

三、路演执行：

(一)路演主题：

“百万幸福计划”

(二)路演目的：

活动造势：“百万幸福计划”做为项目的起势活动，通过事件营销的形式进行项目

吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；

媒体炒作：主要通过各大媒体进行前中后期炒作，短期内形成市场热点，释放项

目信息；聊宅、商都、网博、通和派人员进行现场跟踪拍摄。

(三)路演内容：

1.人员招聘：40名戴面具快闪人员，10名项目吉祥物，20名跟随派单/发放礼品

小蜜蜂；

2.活动方式：40名戴面具快闪人员到全市人流密集的大型场所手举彩虹伞通过快闪

进行全城路演，其中10名快闪人员集体在商超地点进行简单的舞蹈动作；并有

10名吉祥物进行配合进行简单的形象组合及拍照POSS，20名小蜜蜂专门负责

派发路演物料；看房车随队伍运送物料。

3.活动物料：

1)单张：百万幸福计划；

2)棒棒糖：7彩棒棒糖2000个（2000个80g）；

3)吉祥物面具：100个；

4)彩虹伞：1000把；

5)iPadMini两部

4.路演互动：

微信互动：与项目吉祥物拍照合影，将照片发到朋友圈和微信后台，有机