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京东慧采平台:用独有模式打造企业电商化之路
:电商平台在经过前几年的喧嚣之后,在近两年逐渐完成洗牌,阿里与京东在
电商平台确立了绝对的领先地位。在电商平台的努力下,消费者使用电商平台
购物的习惯基本培养了起来,选购商品、下单、派送、收货、评价及售后,消
费者对这一整套流程基本烂熟于心。电商平台对C端的服务也基本成型。最典
型的包括阿里的平台式以及京东的自营式。
而对于B端,虽然目前有阿里巴巴、中国制造等平台,但是这类平台式的
服务总有欠缺。小企业或个人的批发还算能够满足,对于企业系统化的采购,
这类平台存在天然的弊端,商品选购、运送、开具发票、售后服务等等,这类
平台无法提供一站式的解决方案。而企业级采购又是一个很大的市场,目前电
商平台普遍还没有涉及。有鉴于此,京东在去年11月26日正式宣布推出“智
采”、“慧采”、“云采”三大企业级电商化采购平台。三大平台,主要瞄准
的就是企业级采购。慧采平台是其中一个组成部分,在初期发布后,近日,京
东针对用户在过去几个月的反馈,推出了慧采平台二期。针对慧采平台,蓝鲸
TMT对其产品及研发团队进行了专访。
慧采平台:京东模式“沃土”下的产物
“按照这个模式在提供服务的,目前我们甚至可以说是唯一的,或者做得
最好的。”
所谓慧采平台,是京东大客户为企业级客户打造的研发零投入的专属采购
平台。对于没有自建采购管理系统的企业,则可直接使用京东的慧采平台,迅
速打造出企业专属的采购平台。京东集团商城研发部慧采平台产品负责人司乃
丹表示:“我们想做的是一个全生态化的电子服务,营销运营模式。整个平台
的目标定位就是企业客户,我们的产品提供的是管家式的服务。客户可以放心
地在平台上下订单、对账,我们可以保护个人安全信息。”
而这种模式,就目前的电商平台来看,只有京东的自营模式具备。
首先,京东的自营模式,可以提高采购效率。京东大客户部相关负责人表
示“企业客户经过市场的评估比较之后,会发现通过京东一家,就能够买到几
乎我所需要的所有东西,从IT,数码,家电,然后日用百货,图书,然后一直
到耗材,甚至到食品,一个企业在日常办公经营中间所需要到的各种产品,几
乎可以在京东做到一站式的采购。而且有慧采平台来接入,对企业来讲,是没
有投入的,整个操作方式跟在私立的京东网站上去购买是一样的购物体验,而
且所有货品都是经过挑选的,不需要大海捞针一样的去选择,提高了采购效
率。”
其次,京东的物流优势明显。上述负责人称“京东的自营的物流体系,对
于B类客户来讲,最为合适,当企业客户采购几百种,上千种产品的时候,如
果他是面对的是海量的供货商,对他来说是一个效率很大的问题。京东的模式
可以保证,从产品到下单,一直到最终的配送,到后台的服务,能够提供一站
式,一揽子的解决方案,对于客户来讲,可以提升效率,节省成本。”
京东多年形成的自营模式,在规模化采购时优势更容易发挥出来,这为慧
采平台提供了基础。不过,在企业用户,在实际采购中会遇到各类特定的问
题,这也是慧采平台时隔近三个月之后,推出第二期的原因。
迭代思维:标准化与个性化的博弈
互联网时代,个人的思路总是有限的,因此,迭代思维是产品优化更新的
最佳方式,慧采平台就是按照迭代思维推出的产品。司乃丹表示,“一期是一
个极简的平台,满足基础模块。我们当时想推出去之后,观察一下市场的反
应,随后发现,需求很好,但问题非常多,我们根据这些问题,推出了二期平
台。”
迭代并非简单机械地更新,在这其中,涉及到各方面的沟通和博弈。在与
客户的博弈方面,客户的需求总是多样的,原有的采购思路在电商平台上可能
是落后的,在此情况下与客户的博弈就至关重要,“我们是一个标准化的平
台,想满足大部分,很多人的需求,但是不能为一个客户改变整个平台。当时
遇到了这种情况,就是双方的博弈,最后我们会根据客户的需求,做他最想要
的方式,把这个作为一个小的模块,就是我们特色服务放在专享平台里面,然
后根据他的需求再添加进去。我们也会去帮助企业优化,给他们一些建议,最
后得到一个双赢。”
如果是大多数用户的需求,慧采平台也会在标准化平台上做出改进,比
如,在新一期慧采平台上增加了母子账号,这是慧采平台区别于个人用户,做
出的最大改变。“母账号拥有无限的权力,我可以看到所有在旗下所有子账号
采购行为,不光是可以监控,而且完全可以把控,就是我的子账号,我能买什
么,不能买什么,钱用到了没有,能不能用,这些对于子账号来说,我们都可
以给它控制住。所
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