视频行业趋势洞察报告：5G时代的通用语言.docx

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前言

PART1

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5G驱动的视频下半场

全民化视频时代来临

视频细分场景成为创新风口

5G进一步拓展视频场景想象空间

PART2

12

社交新趋势下的视频社区化

年轻人从熟人社交转向兴趣社交共同兴趣推动视频社区化

视频社区创造社交新语言

PART3

18

全民视频创作释放表达新需求

全民视频创作浪潮来袭

视频创作成为表达自我新方式视频创作快速进入专业化进程

PART4

25

视频表达普及下的营销趋势

KOL在视频化时代被重新定义

视频化能力将成为品牌重要生产力

CONTENTS

前言

2020年3月，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活中的各个场景，无孔不入地抢占着我们的时间。

可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。

加拿大学者马歇尔·麦克卢汉用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

在不断进步的技术支持下，Z世代的表达方式迎来了革新，全民视频创作的浪潮正蓄势而来。

以视频为媒介，人们不仅可以获取资讯，进行娱乐和学习，还能借此寻找兴趣圈层，结交志同道合的伙伴。在这个过程中，视频场景也逐步诞生了独有的语言和交互体系，年轻人之间关联方式被重塑。

热情投入的视频创作者和围观者，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营销模式正在被颠覆，我们都应该思考，作为参与者，如何才能抓住新的市场机遇？

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媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥着塑造和控制的作用。

——马歇尔·麦克卢汉

5G驱动的视频下半场

5G驱动

的视频下半场

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全民化视频时代来临

2020年是视频继续迎风破浪的一年。

根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，2020年6月，我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时。

横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。

2017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长

100%

95%

90%

85%

80%

活跃渗透率(%)人均使用时长(分钟)

2

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2020-01

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2020-04

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2020-06

数据来源：QuestMobile

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

115000

110000

105000

100000

95000

90000

2020年6月移动互联网活跃用户数TOP5细分行业

42%活跃用户数(万人)人均使用时长同比增长率

42%

移动社交移动视频系统工具金融理财移动购物

50%40%30%20%10%0%

-10%-20%

数据来源：QuestMobile

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视频细分场景成为创新风口

视频平台是最重要的资讯获取渠道之一

视频平台是最重要的资讯获取渠道之一

互联网发展二十年，我们获取信息的方式，经历了从纸媒、门户网站到社交媒体，再到视频平台的转变。

DT财经2020年发起的调研显示，76% 的受访者会在视频类平台获取日常资讯，仅次于微信公众号。

同样，在B站上，新闻媒体类账号的注