体育俱乐部产品设计—体育俱乐部产品概述.pptx

体育俱乐部产品管理;课程学习目标;重点：理解体育俱乐部产品组成

难点：理解体育俱乐部产品组合;一、产品概述;;二、体育俱乐部产品-产品核心层;（一）体育核心层产品-运动训练指导;规范类体育赛事：以竞技夺冠为主的体育赛事，包括各类级别的职业体育赛事、企业赛事、行业赛事等等。

常见市场化体育赛事：马拉松、篮球、足球、乒乓球、羽毛球、高尔夫、网球、斯洛克、赛车、拳击等等

趣味类运动会：以参与、娱乐、趣味为主的单位运动活动。

常见的趣味运动会：企事业单位趣味运动会、社区趣味运动会、特定群体运动会等等。

;体育健身：健身指导、康复健身

体育保健：物理疗法、推拿按摩

运动防护：拉升、贴扎、损伤处理;定向越野

户外拓展

休闲潜水

户外旅游

;有形产品层

产品的设计

产品的包装

产品的品牌

产品的宣传

产品的使用

产品的构成

;产品附加层

支付方式

配送方式

使用指导

售后服务

其他……

;三、体育俱乐部产品-市场细分;延伸阅读：市场细分依据;思考与讨论;案例讨论：

体育俱乐部将少儿篮球培训定价比其他俱乐部高一倍，合理吗？;设备、器材、服装等销售

设备器材维护、保养

教练员、工作人员等能力培训

冠名、吉祥物、商务合作等无形资产销售

配套产品开发（饮料、餐饮、交通……）;六、体育俱乐部产品-产品构成;七、体育俱乐部产品-产品组合;;课程实操;产品是体育俱乐部的核心。

运动训练指导、体育保健康复、体育赛事活动、休闲体验等是体育俱乐部的主要产品类型。

体育俱乐部产品设计要充分考虑市场细分和市场定

体育俱乐部产品可以按照产品线进行组合。

体育俱乐部要有产品生命周期意识。