奢侈品管理概论第8章 中国奢侈品市场环境因素.ppt

第八章;学习目标;第一节;一、中国消费新环境

;二、中国消费者

;三、20年耐心培育中国市场见成效

;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;三、20年耐心培育中国市场见成效;;;;;;;〔二〕消极作用

;1.加剧社会矛盾

;2.铺张浪费严重

;第二节;;〔一〕都彭“上海〞限量版系列

;〔二〕劳斯莱斯幻影元首级中国限量版;;〔四〕万宝龙“京剧脸谱〞限量版墨水笔

;〔五〕法拉利599GTBFirorano

;;;第三节;一、人口环境

;二、经济环境

;〔一〕国内生产总值快速增长

;2021年第一季---2021年第二季GDP走势;〔二〕人均国内生产总值

;2002——2021年中国GDP和人均收入

;〔三〕恩格尔系数

;中国1997年-2021年居民家庭恩格尔系数

;〔三〕恩格尔系数

;;;第四节;一、假冒与仿冒;〔一〕假冒与仿冒的定义

;〔二〕有关假冒与仿冒的法律规定

;〔二〕有关假冒与仿冒的法律规定;〔三〕假冒与仿冒的区别;;2．违法对象不同;3．客观表现不同;4．危害结果不同;二、假冒与仿冒市场;〔一〕假货的生产者

;〔二〕假货的消费者

;三、假货的危害;〔二〕对正规生产者的危害

;〔三〕对于中国的危害及对策;;;四、灰色市场与黑色市场;〔一〕黑色市场〔BlackMarket〕;〔二〕灰色市场〔GrayMarket〕;第五节;;;［案例2］

芬迪起诉沃尔玛沃尔玛卖假名牌惹官司;起诉书说，沃尔玛从未购置过芬迪品牌产品，也从未咨询过贴有芬迪商标的产品是否是真品。通常情况下，芬迪产品只在萨克斯第五大道等高档百货公司和世界各地芬迪精品时装屋有售。

起诉书举例说，一只仿冒黑色芬迪手提包在迈阿密的沃尔玛超市售价为508.25美元，而同样的真品零售价为930美元，前者比后者廉价45%。芬迪公司要求沃尔玛支付一定数额的赔偿金。;本章思考题;本章思考题