市场调查与预测 教案 项目八市场调查报告.docx

《市场调查与预测》电子教案

项目八市场调查报告

课题

市场调查报告

授课日期

授课类型

理论课

课时

项目介绍

市场调查报告

项目目标

了解市场调查报告的基础知识

掌握市场调查报告的撰写

了解口头调查报告

教学方法

教师讲解与学生领悟、讨论相结合。

教学资源

多媒体教室，多媒体课件。

教学步骤及主要内容

备注

教学环节

教学内容

讲授新知

任务1了解市场调查报告的基础知识

任务介绍

·介绍市场调查报告的概念及特点;

·介绍市场调查报告的作用及分类;

·介绍市场调查报告的基本结构。

任务目标

·了解市场调查报告的概念及特点;

·了解市场调查报告的作用及分类;

·熟悉市场调查报告的基本结构。

任务引入

西陆农民工市场调查报告出炉,部分企业出现招工难现象

任务分析

通过上述材料,我们可以看到市场调查报告所起的作用,它为企业市场决策提供了重要的参考文献。那么,市场调查具体有哪些作用呢?它有着什么样的特点,是一种什么结构?带着这些问题,我们来学习本任务。

相关知识

(一)市场调查报告的概念

市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上,记述和反映市场调查成果的一种文书。

(二)市场调查报告的特点

1.针对性

(1)选题上的针对性。

(2)阅读对象的针对性。

2.新颖性

3.时效性

4.科学性

二、市场调查报告的作用及分类

(一)市场调查报告的作用

1.市场调查报告能将市场信息传递给决策者

2.市场调查报告可以完整地表述调查结果

3.市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志

4.市场调查报告能够发挥参考文献的作用

5.市场调查报告可被作为历史资料反复使用

(二)市场调查报告的分类

1.按企业开展经营活动的需要来划分

(1)市场需求调查报告。

(2)消费者消费行为调查报告。

(3)竞争对手的调查报告。

(4)经营政策调查报告。

2.按报告提供的内容划分

(1)综合报告。

(2)专题报告。

三、市场调查报告的基本结构

(一)介绍部分

1.调查报告的封面

2.报告目录

3.市场调查报告的摘要

4.引言

(二)正文

1.研究目的

2.调查方法

(1)调查设计。

(2)资料采集方法。

(3)抽样方法。

(4)实地工作。

(5)分析。

3.调查结果

4.局限性

5.调查结论和建议

(三)附录

任何一份太具技术性或太详细的材料都不适宜出现在正文部分,而应编入附录,以备阅读者在必要的时候查阅。

任务2掌握市场调查报告的撰写

任务介绍

·介绍撰写市场调查报告时应注意的问题和撰写要求;

·介绍市场调查报告的撰写步骤。

任务目标

·掌握撰写市场调查报告时应注意的问题和撰写要求;

·掌握市场调查报告的撰写步骤。

任务引入

大学生创业如何撰写供应市场调查报告?

任务分析

市场调查报告是市场调查以及分析工作的最终成果。调查人员在经过一段时间的市场调查分析后,不能只是简单地把调查结果用文字表达出来,一份结构混乱、语言粗糙的报告是很难被报告的使用者采纳的,所以调查人员要重视市场调查报告的撰写。本任务主要介绍市场调查报告撰写的有关内容。

相关知识

一、撰写市场调查报告时应注意的问题和撰写要求

(一)应注意的问题

1.实事求是,客观真实

作为市场调查研究结果的调查报告必须真实准确,要以实事求是的科学态度,准确而全面地总结和反映调查结果。

2.抓住关键,突出重点

市场调查报告必须在保证全面、系统地反映客观事物的前提下突出重点,尤其是要突出调查的目的,提高报告的针对性和适用性,从而提高其价值,因此,在撰写调查报告时切忌面面俱到、事无巨细地进行分析,要对信息资料进行严格的分类和筛选,要剔除一切无关的资料。

3.文字简明扼要

市场调查报告的撰写在语言表达上要求做到言简意赅、通俗易懂,任何与主题关系不大的内容和词句都应省略。

4.资料和观点相统一

调查报告中所有观点、结论都是以大量的调查资料为依据的,所以在撰写过程中,要注意二者的统一,切忌观点和资料相分离。

(二)撰写要求

1.易于理解和阅读

报告要求内容清晰、逻辑严密、结构层次清楚,尽量使用非专业性语言,必须使用时,报告中应做简要解释。

2.语句简练流畅

语句结构是写作技巧的反映。要注意语句结构技巧,首先应尽量使语句简洁,少用长而晦涩的语句;其次,应使语句尽量活泼流畅,具有较强的可读性。

3.简要

报告的篇幅不宜过长,报告的长短应以能达到研究目的为准,要点要突出,论点要阐述清楚,但不能啰唆。切忌陷入报告越长越好的认识误区。

4.实用

实用是报告