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市场营销学试题库

一、名词解释模块：(105)

1、1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、

社会营销观念

6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、

顾客让渡价值

11、消费者市场；12、市场拥有率；13定性预测；14组织市场；

15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营

销信息系统；20、宏观环境

21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市

场开发；25、密集型增长

26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场

营销战略；30、产品开发

31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水

平一体化；35、水平多角化

36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集

中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目的

市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化

46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；

50、附加产品

51、关键产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品

线；55、产品组合密度

56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品

组合宽度；60、品牌化

61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差

异化65、快取脂方略

66、慢取脂方略；67、快渗透方略；68、慢渗透方略；69、商

品比价；70、商品差价

71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；

74、满意定价方略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、

撇脂定价方略；78、渗透定价方略；79、统一交货定价80、基

点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；83、渠道宽度；84、销

售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；

88、复式分销渠道方略；89、垂直营销系统；90、水平营销系

统；91、经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；

95、专营性分销；

96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、

公共关系

*101、国际市场营销；*102、间接出口；*103、许可证贸易；

*104、FOB价；*105、CIF价

名词解释模块答案：

1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客

需求并实现盈利目的的企业经营销售活动全过程。

2、产品观念：产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能

最佳、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产

品并加以改善。

3、市场营销观念：市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导

向的经营思想，它以整体营销为手段来获得顾客的

满意，从而实现企业的长远利益。

4、市场：市场是一定场所或领域内现实和潜在商品互换

的总和。

5、社会营4、市场营销观念：是企业的生产经营，不仅要满

足消费者的需要和欲望，并由此获得企业的利益，

并且要符合消费者自身和社会的长远利益，要对的

处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长

远利益之间的矛盾。

6、潜在需求：指许多消费者均有不能由既有产品来满足的强烈需

求。

7、营销管理：为了实现企业目的，发明、建立和保持与目的市

场之间的互利互换关系，而对设计方案进行分析、

计划、执行和控制。

8、定制营销：指针对目的市场上一种顾客设计一种详细营销组合

的超市场细分化营销模式。

9、关系营销：是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益

有关者关系的活动和艺术。

10、顾客让渡价值：顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本

之间的差额。

11、消费者市场：为满足个人生活需要而购置消费品的个人和家

庭构成顾客群。

12、市场拥有率：指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的

比重。

13、定性预测：是根据经验和分析判