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2020
玉溪品牌升级策略
YUXIBRANDUPGRADESTRATEGY
品牌是什么？
品牌是存在于消费者心目中稳定/一致/积极的联想。
——
人们对于品牌的体验不仅仅是产品和服务，同
时还包括感受和联想。
成功的品牌
——都具有出色并且一致的品牌理念。
品牌指导企业未来
的工作开展
广告
目标群体目标群体
公共关系赞助
内部品牌协同
品牌识别系统
活动促销
品牌理念
服务联盟
目标群体产品承诺目标群体
品牌引导企业资源为
消费者努力
产品和服务员工与行为
人性化
环境与渠道传播
更重要的是
企业通过品牌在消费者心中占据唯一性
Businessthroughthebrandinthemindsofconsumersoccupyuniqueness
玉溪品牌升级必须从
品牌定义出发
品牌定义的过程是对如下问题的回应
Theprocessofbranddefinitionisaresponsetothefollowing
questions
我们对外传递我们的未来去
我们是谁
什么信息？到哪里？
？
在品牌定义过程中，我们面对的问题
随着目标受众群体的发展随着市场竞争的加剧，竞
变化，在消费者心智中要争对手的不断成长，如何原有的品牌资产需要如何
1建立怎样的品牌形象？2实现品牌的转变与发展？3继承并融合？
2
所以，我们的主要任务是
探索玉溪品牌新定义，
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