2024巴黎奥运会收视复盘与营销观察.docx

2024巴黎奥运会

收视复盘与营销观察

2024-08

03

03

奥运营销观察

01奥运热度

01

奥运热度复盘

02

奥运用户分析

01

奥运热度复盘

奥运期间CCTV-5日活增长32%，大屏收视时长增加68分钟

巴黎奥运会期间（7.26-8.12）CCTV-5体育频道全天时段收视指标变化

+31.8%

+31.8%

+5.5pp

+68分钟

CCTV-5体育频道的家庭收视日到达，相比赛前18天，增长了

CCTV-5体育频道的日户均收视时长，相比赛前18天，增加了

CCTV-5体育频道的收视市场份额相比赛前18天，提升了

数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12

4

巴黎奥运会助力CCTV-5体育频道在线率上浮189%

7月-8月CCTV-5体育频道在线率(%)变化

↓环比增长率189%

↓

平均在线率0.333%0.6000%平均在线率0.115%

平均在线率0.333%

0.6000%

平均在线率0.115%

0.557%

0.5000%

0.4000%

0.3000%

0.2000%

0.1000%

0.0000%

7/107/127/147/167/187/207/227/247/267/287/30

7/10

7/12

7/147/167/18

7/20

7/22

7/24

7/26

7/287/308/1

8/3

8/5

8/7

8/9

8/11

数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；数据统计周期：2024.07.26-2024.08.12

5

巴黎奥运9个收视高燃瞬间，兵乓球赛事独占前6

巴黎奥运会CCTV-5体育频道9个高收视（按在线率排名）瞬间

01

02038/9兵乓球男团决赛8/4乒乓球男单决赛8/3

02

03

8/9兵乓球男团决赛

8/4乒乓球男单决赛

0504

05

04

8/

8/10兵乓球女团决赛

7/30乒乓球混双决赛

068/

06

8/2乒乓球男单、女单半决赛

1.528%

1.510%07

1.510%

07

09087/

09

08

7/27巴黎奥运会开幕式

7/

7/27羽毛球小组赛

7/28射击男子/女子10米气手枪决赛

1.239%

1.167%1.165%1.152%1.175%

1.167%

1.165%

1.152%

6数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；在线率：统计周期内平均每分钟在线用户规模占推及总规模（智能电视覆盖的全部家庭数）的比率

6

奥运期间CCTV-5日活排名上升4位，奥运直播收视最热

7.26-8.12直播节目日到达排名排名节目名称

7.26-8.12直播节目日到达排名

排名

节目名称

节目类型

频道

1

2024年巴黎奥运会

体育

CCTV-5体育

2

2024年巴黎奥运会开幕式

体育

CCTV-5体育

3

三餐四季

综艺

CCTV-1综合

4

幸福草

电视剧

CCTV-1综合

5

梦想城

电视剧

CCTV-1综合

6

非遗里的中国第2季

综艺

CCTV-1综合

7

全民健康大会

新闻

CCTV-1综合

8

中国新闻

新闻

CCTV-4中文国际(亚)

9

新闻联播

新闻

CCTV-1综合

10

诗画中国第2季

综艺

CCTV-1综合

7.26-8.12直播频道日到达排名

排名

频道

日到达（万户）

排名变化

（对比7.08-7.25）

1

CCTV-1综合

2,801

—

2

CCTV-4中文国际(亚)

1,558

—

3

CCTV-6电影

1,416

—

4

CCTV-5体育

1,276

4

5

CCTV-8电视剧

1,209

1

6

CCTV-13新闻

1,139

1

7

湖南卫视